dc.contributor	Zapadlová Christina, Ing. : 68424
dc.contributor.advisor	Ungerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360
dc.contributor.author	Novotný, Šimon
dc.date.accessioned	2022-11-04T07:58:06Z
dc.date.available	2022-11-04T07:58:06Z
dc.date.committed	2023-8-31
dc.date.defense	2022-06-13
dc.date.submitted	2021-11-1
dc.date.updated	2022-6-13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na využití inovativního marketingu ve vybraném podniku. Jejím cílem je navržení influencer marketingové kampaně ve společnosti Maisie. Teoretická část objasňuje pojmy, kterými jsou například marketing či marketing na internetu. Následně jsou uvedeny marketingově nejvýznamnější sociální sítě a poté je blíže vysvětlen pojem inovativní marketing, konkrétně především influencer marketing. V praktické části je představena společnost Maisie, která je následně pomocí sekundárních dat komparovánas konkurenčními podniky a jejich obsahem na sociálních sítích. Další část diplomové práce je věnována návrhu influencer marketingové kampaně, ve které jsou podrobně představeni vybraní influenceři a jejich dosavadní projekty. Je zde také specifikován samotný předmět spolupráce jednotlivých influencerů a rovněž i způsob hodnocení kampaně.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis is focused on the use of innovative marketing in a selected company. The goal is to design an influencer marketing campaign at Maisie. The theoretical part clarifies concepts such as marketing or marketing on the Internet. Subsequently, the most important social networks in marketing and then the concept of innovative marketing is explained in more detail, specifically influencer marketing. The analytical part presents the company Maisie. In the next part secondary data were used to compare marketing communication on social networks of Maise with competeing companies. The next part of the diploma thesis is devoted to the design of influencer marketing campaign, in which selected influencers and their current projects are presented in detail. It also specifies the very subject of cooperation of individual influencers, as well as the method of evaluating the campaign.	en
dc.description.mark	2
dc.format	102 s. (122 647 znaků)
dc.format.extent	0
dc.identifier.signature	V 202203994
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/166104
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemJESENSKÝ, Daniel, 2018. Marketingová komunikace v~místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-270-0252-5. itemKARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8. itemHILL, Charles a Tomas HULT, 2017. International business: competing in the global marketplace. 11hindexth ed. New York, USA: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-08415-3. itemPATTERSON, Kerry, 2012. Mistři ovlivňování, aneb, Umění změnit téměř vše. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-245-1. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2. itemPROQUEST, 2021. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest.
dc.relation.isbasedon	[cit. 2021-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant: Ing. Aneta Rosůlková, marketing management Juta a.s.par
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Inovativní marketing	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová kampaň	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Innovative marketing	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing campaign	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social networks	en
dc.title	Využití inovativního marketingu	cs
dc.title	Application of innovative marketing	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E20000340
local.identifier.stag	43347
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	b99393ef-832f-4931-8ea4-376e89971847
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	3994

Využití inovativního marketingu

Files

Original bundle

Collections