Využití inovativního marketingu
dc.contributor | Zapadlová Christina, Ing. : 68424 | |
dc.contributor.advisor | Ungerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360 | |
dc.contributor.author | Novotný, Šimon | |
dc.date.accessioned | 2022-11-04T07:58:06Z | |
dc.date.available | 2022-11-04T07:58:06Z | |
dc.date.committed | 2023-8-31 | |
dc.date.defense | 2022-06-13 | |
dc.date.issued | 2021-11-1 | |
dc.date.submitted | 2021-11-1 | |
dc.date.updated | 2022-6-13 | |
dc.degree.level | Ing. | |
dc.description.abstract | Diplomová práce je zaměřena na využití inovativního marketingu ve vybraném podniku. Jejím cílem je navržení influencer marketingové kampaně ve společnosti Maisie. Teoretická část objasňuje pojmy, kterými jsou například marketing či marketing na internetu. Následně jsou uvedeny marketingově nejvýznamnější sociální sítě a poté je blíže vysvětlen pojem inovativní marketing, konkrétně především influencer marketing. V praktické části je představena společnost Maisie, která je následně pomocí sekundárních dat komparovánas konkurenčními podniky a jejich obsahem na sociálních sítích. Další část diplomové práce je věnována návrhu influencer marketingové kampaně, ve které jsou podrobně představeni vybraní influenceři a jejich dosavadní projekty. Je zde také specifikován samotný předmět spolupráce jednotlivých influencerů a rovněž i způsob hodnocení kampaně. | cs |
dc.description.abstract | The diploma thesis is focused on the use of innovative marketing in a selected company. The goal is to design an influencer marketing campaign at Maisie. The theoretical part clarifies concepts such as marketing or marketing on the Internet. Subsequently, the most important social networks in marketing and then the concept of innovative marketing is explained in more detail, specifically influencer marketing. The analytical part presents the company Maisie. In the next part secondary data were used to compare marketing communication on social networks of Maise with competeing companies. The next part of the diploma thesis is devoted to the design of influencer marketing campaign, in which selected influencers and their current projects are presented in detail. It also specifies the very subject of cooperation of individual influencers, as well as the method of evaluating the campaign. | en |
dc.description.mark | 2 | |
dc.format | 102 s. (122 647 znaků) | |
dc.format.extent | 0 | |
dc.identifier.signature | V 202203994 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/166104 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | beginitemize itemJESENSKÝ, Daniel, 2018. Marketingová komunikace v~místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-270-0252-5. itemKARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8. itemHILL, Charles a Tomas HULT, 2017. International business: competing in the global marketplace. 11hindexth ed. New York, USA: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-08415-3. itemPATTERSON, Kerry, 2012. Mistři ovlivňování, aneb, Umění změnit téměř vše. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-245-1. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2. itemPROQUEST, 2021. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. | |
dc.relation.isbasedon | [cit. 2021-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant: Ing. Aneta Rosůlková, marketing management Juta a.s.par | |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | Inovativní marketing | cs |
dc.subject | influencer | cs |
dc.subject | influencer marketing | cs |
dc.subject | kampaň | cs |
dc.subject | marketing | cs |
dc.subject | marketingová kampaň | cs |
dc.subject | marketingová komunikace | cs |
dc.subject | sociální sítě | cs |
dc.subject | Innovative marketing | en |
dc.subject | influencer | en |
dc.subject | influencer marketing | en |
dc.subject | campaign | en |
dc.subject | marketing | en |
dc.subject | marketing campaign | en |
dc.subject | marketing communication | en |
dc.subject | social networks | en |
dc.title | Využití inovativního marketingu | cs |
dc.title | Application of innovative marketing | en |
dc.type | diplomová práce | cs |
local.degree.abbreviation | Navazující | |
local.degree.discipline | MMO | |
local.degree.programme | Podniková ekonomika | |
local.degree.programmeabbreviation | N0413A050007 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.author | E20000340 | |
local.identifier.stag | 43347 | |
local.identifier.verbis | ||
local.identifier.verbis | b99393ef-832f-4931-8ea4-376e89971847 | |
local.note.administrators | automat | |
local.note.secrecy | Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky | |
local.poradovecislo | 3994 |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- Novotny_Simon_DP.pdf
- Size:
- 2.52 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- Oponentsky_posudek_DP_Novotny_Simon.pdf
- Size:
- 145.26 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
- Name:
- Posudek_vedouciho_DP_Novotny.pdf
- Size:
- 383.83 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 32.52 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP