Využití inovativního marketingu

dc.contributorZapadlová Christina, Ing. : 68424
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360
dc.contributor.authorNovotný, Šimon
dc.date.accessioned2022-11-04T07:58:06Z
dc.date.available2022-11-04T07:58:06Z
dc.date.committed2023-8-31
dc.date.defense2022-06-13
dc.date.issued2021-11-1
dc.date.submitted2021-11-1
dc.date.updated2022-6-13
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na využití inovativního marketingu ve vybraném podniku. Jejím cílem je navržení influencer marketingové kampaně ve společnosti Maisie. Teoretická část objasňuje pojmy, kterými jsou například marketing či marketing na internetu. Následně jsou uvedeny marketingově nejvýznamnější sociální sítě a poté je blíže vysvětlen pojem inovativní marketing, konkrétně především influencer marketing. V praktické části je představena společnost Maisie, která je následně pomocí sekundárních dat komparovánas konkurenčními podniky a jejich obsahem na sociálních sítích. Další část diplomové práce je věnována návrhu influencer marketingové kampaně, ve které jsou podrobně představeni vybraní influenceři a jejich dosavadní projekty. Je zde také specifikován samotný předmět spolupráce jednotlivých influencerů a rovněž i způsob hodnocení kampaně.cs
dc.description.abstractThe diploma thesis is focused on the use of innovative marketing in a selected company. The goal is to design an influencer marketing campaign at Maisie. The theoretical part clarifies concepts such as marketing or marketing on the Internet. Subsequently, the most important social networks in marketing and then the concept of innovative marketing is explained in more detail, specifically influencer marketing. The analytical part presents the company Maisie. In the next part secondary data were used to compare marketing communication on social networks of Maise with competeing companies. The next part of the diploma thesis is devoted to the design of influencer marketing campaign, in which selected influencers and their current projects are presented in detail. It also specifies the very subject of cooperation of individual influencers, as well as the method of evaluating the campaign.en
dc.description.mark2
dc.format102 s. (122 647 znaků)
dc.format.extent0
dc.identifier.signatureV 202203994
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/166104
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemJESENSKÝ, Daniel, 2018. Marketingová komunikace v~místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-270-0252-5. itemKARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8. itemHILL, Charles a Tomas HULT, 2017. International business: competing in the global marketplace. 11hindexth ed. New York, USA: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-08415-3. itemPATTERSON, Kerry, 2012. Mistři ovlivňování, aneb, Umění změnit téměř vše. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-245-1. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2. itemPROQUEST, 2021. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest.
dc.relation.isbasedon[cit. 2021-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant: Ing. Aneta Rosůlková, marketing management Juta a.s.par
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectInovativní marketingcs
dc.subjectinfluencercs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectkampaňcs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingová kampaňcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectInnovative marketingen
dc.subjectinfluenceren
dc.subjectinfluencer marketingen
dc.subjectcampaignen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectmarketing campaignen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectsocial networksen
dc.titleVyužití inovativního marketingucs
dc.titleApplication of innovative marketingen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazující
local.degree.disciplineMMO
local.degree.programmePodniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviationN0413A050007
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE20000340
local.identifier.stag43347
local.identifier.verbis
local.identifier.verbisb99393ef-832f-4931-8ea4-376e89971847
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo3994
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Novotny_Simon_DP.pdf
Size:
2.52 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Oponentsky_posudek_DP_Novotny_Simon.pdf
Size:
145.26 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_DP_Novotny.pdf
Size:
383.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
32.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP