dc.contributor	Jónová Barbora, Mgr. : 67975
dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.author	Karlová, Denisa
dc.date.accessioned	2021-08-15T17:07:45Z
dc.date.available	2021-08-15T17:07:45Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2021-06-16
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2021-6-16
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikační strategii na sociální síti Instagram. Zaměřuje se na tvorbu, hodnocení a optimalizaci komunikační strategie. Instagram je velice populárním marketingovým nástrojem dnešní doby a vyznačuje se soustavně a dynamicky měnícím se prostředím. V dnešní době již existuje několik zaručených postupů a faktů, které dokážou firemní komunikaci na Instagramu podpořit a zajistit růst firemního profilu a míry zapojení uživatelů. V rámci této práce dojde k vyhodnocení dosavadní komunikace vybrané firmy a bude vypracován návrh nové optimalizační strategie. Nová komunikační strategie byla aplikována během období tří měsíců na Instagramu vybrané firmy a následně byly zhodnoceny dopady aplikovaných změn v komunikaci. Na základě výsledků byl vytvořen návrh na udržitelný dlouhodobý plán, který by měl zajistit růst profilu i po ukončení sledovaného období a přinesl by případně i lepší ekonomické výsledky firmy.	cs
dc.description.abstract	The thesis deals with marketing communication on the social network Instagram. Thesis focuses on the optimization, development, and evaluation of the communication strategy. Instagram is popular marketing tool nowadays and is typical by its constantly and dynamically changing environment. Today, there are already several guaranteed approaches and facts, that can effectively support communication of businesses on Instagram and bring the growth of the company's profile and user engagement. Within this thesis, the existing communication of the selected company will be evaluated and proposal for a new optimization strategy will be developed. The new communication strategy was applied over a period of three months on the Instagram of the selected company and subsequently the effects of applied changes in the communication were evaluated. Based on the results, a proposal for a sustainable long-term strategy plan was created. This long-term strategy plan should ensure the growth of the profile even after the end of this tracked period. This plan should also be able to possibly bring better economic results of the selected company.	en
dc.description.mark
dc.format	98 s. (147 087 znaků)
dc.format.extent	-
dc.identifier.signature	V 202102885
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/160361
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemATHERTON, Julie. 2019.~Social Media Strategy: A Practical Guide to Social Media Marketing and Customer Engagement.~London: KeganPage. ISBN: 978-0749497071.~ itemFALSO, David. 2018.~Instagram Marketing: 21 best tricks to get over 300 followers a day! Find out how to: increase followers, earn from your Instagram profile, earn from your sponsors and all EXTRA content.~Independently published. ISBN 978-1980558941. itemGREEN, David J. 2017.~Instagram Marketing: The Guide Book for Using Photos on Instagram to Gain Millions of Followers Quickly and to Skyrocket your Business (Influencer and Social Media Marketing).~CreateSpace Independent Publishing Platform.~ISBN 978-1977870520. itemLOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. 2019.~Jak na sítě: ovládněte~čtyři principy úspěchu na sociálních sítích.~Brno: Jan Melvil Publishing.~ISBN 978-80-7555-084-2. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019.~Moderní marketingová komunikace. 2. vyd.~Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2. itemSEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. 2019.~Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický~dosah i sponzorované příspěvky.~Brno: Computer Press.~ISBN 978-80-251-4959-1. item parPROQUEST. 2019 Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2020-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz~par enditemize parKonzultant:~Markéta~Krajčovičovápar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	online marketingová strategie	cs
dc.subject	Marketing Communication	en
dc.subject	Online Marketing	en
dc.subject	Social Media	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Online Marketing Strategy	en
dc.title	Návrh marketingové komunikační strategie firmy na Instagramu	cs
dc.title	Proposal of Marketing Communication Strategy of the Company on Instagram	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E19000259
local.identifier.stag	41650
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	815bdd8e-a756-45b5-9594-ccf394200571
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	2885

Návrh marketingové komunikační strategie firmy na Instagramu

Files

Original bundle

Collections