Personnel marketing in the czech economy: past and present
Title Alternative:Rozwój i stan obecny marketingu personalnego w warunkach Republiki Czeskiej
Loading...
Date
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická univerzita v Liberci, Česká republika
Abstract
Personální marketing je v současnosti samostatný obor, který se vyčlenil s HR managementu a přebral marketingový pohled na zaměstnance jako na zákazníka. Příspěvek prezentuje rozsáhlý projekt, který identifikuje vznik personálního marketingu ve světě a postupnou implementaci do transformující se České ekonomiky. Po komplexní rešerši byl proveden primární výzkum, složený z kvantitativního a kvalitativního sběru dat, který analyzoval současné využívání personálního marketingu v ČR. Výzkum byl zaměřen na nejvýznamnější české podniky a výsledkem je přehled nástrojů, které tyto podniky v oblasti personálního marketingu užívají. Výsledky byly podrobeny statistickému vyhodnocení, které přiřadila identifikovaným nástrojům personálního marketingu důležitost, a pomohlo odkrýt latentní faktory.
Marketing personalny stanowi obecnie osobną dziedzinę, wyodrębnioną z zarządzania kapitałem ludzkim, która przyjęła marketingowe podejście do pracownika traktowanego jako klienta. W artykule zaprezentowano obszerny projekt identyfikujący powstanie marketingu personalnego na świecie i stopniowe jego wdrażanie w podlegającej przemianom Republice Czeskiej. Po kompleksowej kwerendzie przeprowadzono podstawowe badania, obejmujące gromadzenie danych jakościowych i ilościowych, które miały na celu przeanalizowanie obecnego stosowania marketingu personalnego w Czechach. Badaniami objęto najważniejsze czeskie przedsiębiorstwa. Na podstawie przeprowadzonych badań opracowano listę narzędzi stosowanych w zakresie marketingu personalnego przez te przedsiębiorstwa. Wyniki badań poddano następnie statystycznej ocenie, w ramach której do zidentyfikowanych narzędzi marketingu personalnego przyporządkowano rangę, co pomogło w ustaleniu utajonych czynników.
Derived from HR management, personnel marketing today is an independent field with a marketing view of employees as customers. The article presents a large project that identifies the emergence of personnel marketing in the world and its gradual implementation in the transforming Czech economy. Following a comprehensive review of sources, a primary study was conducted with the quantitative and qualitative collection of data to analyse the current use of personnel marketing in the Czech Republic. The study was focused on leading Czech firms, and the result is an overview of tools used by these companies in the field of personnel marketing. The results were subjected to a statistical evaluation that assigned importance to the identified tools of personnel marketing and helped uncover latent factors.
Abgeleitet vom Personalmanagement ist Personalmarketing heute ein eigenständiger Bereich mit einer Marketing-Sicht der Mitarbeiter als Kunden. Der Beitrag stellt ein großes Projekt vor, das die Entstehung des Personalmarketings in der Welt und ihrer schrittweisen Umsetzung der Transformation der tschechischen Wirtschaft identifiziert. Im Anschluss an eine umfassende Überprüfung der Quellen wurde eine primäre Studie mit quantitativen und qualitativen Erfassung von Daten durchgeführt, um die aktuelle Nutzung des Personalmarketings in der Tschechischen Republik zu analysieren. Die Studie wurde auf führende tschechische Firmen fokussiert, und das Ergebnis ist ein Überblick über die Werkzeuge, die von diesen Unternehmen im Bereich des Personalmarketings verwendet werden. Die Ergebnisse wurden einer statistischen Auswertung unterzogen, welche den identifizierten Tools des Personalmarketings die Bedeutung zuordnet und hilft, latente Faktoren aufzudecken.
Marketing personalny stanowi obecnie osobną dziedzinę, wyodrębnioną z zarządzania kapitałem ludzkim, która przyjęła marketingowe podejście do pracownika traktowanego jako klienta. W artykule zaprezentowano obszerny projekt identyfikujący powstanie marketingu personalnego na świecie i stopniowe jego wdrażanie w podlegającej przemianom Republice Czeskiej. Po kompleksowej kwerendzie przeprowadzono podstawowe badania, obejmujące gromadzenie danych jakościowych i ilościowych, które miały na celu przeanalizowanie obecnego stosowania marketingu personalnego w Czechach. Badaniami objęto najważniejsze czeskie przedsiębiorstwa. Na podstawie przeprowadzonych badań opracowano listę narzędzi stosowanych w zakresie marketingu personalnego przez te przedsiębiorstwa. Wyniki badań poddano następnie statystycznej ocenie, w ramach której do zidentyfikowanych narzędzi marketingu personalnego przyporządkowano rangę, co pomogło w ustaleniu utajonych czynników.
Derived from HR management, personnel marketing today is an independent field with a marketing view of employees as customers. The article presents a large project that identifies the emergence of personnel marketing in the world and its gradual implementation in the transforming Czech economy. Following a comprehensive review of sources, a primary study was conducted with the quantitative and qualitative collection of data to analyse the current use of personnel marketing in the Czech Republic. The study was focused on leading Czech firms, and the result is an overview of tools used by these companies in the field of personnel marketing. The results were subjected to a statistical evaluation that assigned importance to the identified tools of personnel marketing and helped uncover latent factors.
Abgeleitet vom Personalmanagement ist Personalmarketing heute ein eigenständiger Bereich mit einer Marketing-Sicht der Mitarbeiter als Kunden. Der Beitrag stellt ein großes Projekt vor, das die Entstehung des Personalmarketings in der Welt und ihrer schrittweisen Umsetzung der Transformation der tschechischen Wirtschaft identifiziert. Im Anschluss an eine umfassende Überprüfung der Quellen wurde eine primäre Studie mit quantitativen und qualitativen Erfassung von Daten durchgeführt, um die aktuelle Nutzung des Personalmarketings in der Tschechischen Republik zu analysieren. Die Studie wurde auf führende tschechische Firmen fokussiert, und das Ergebnis ist ein Überblick über die Werkzeuge, die von diesen Unternehmen im Bereich des Personalmarketings verwendet werden. Die Ergebnisse wurden einer statistischen Auswertung unterzogen, welche den identifizierten Tools des Personalmarketings die Bedeutung zuordnet und hilft, latente Faktoren aufzudecken.
Description
Subject(s)
human resources, corporate communication, personnel marketing, content analysis, factor analysis
Citation
ISSN
1803-9782