dc.contributor	Jurdová Jana, Ing.
dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Henneberková, Denisa
dc.contributor.other	Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 63774 Semerádová Tereza, Mgr. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 65182 Kotýnková Eva
dc.date	2017
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2017-01-31
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	2.3.2017 11:55
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá uplatňováním zeleného marketingu ve společnosti Tchibo. Teoretická část je zaměřena na úvod do problematiky zeleného marketingu, udržitelného rozvoje a společenské odpovědnosti firem. Dále je nastíněna současná situace na trhu v oblasti zeleného marketingu a společenské odpovědnosti. V praktické části je představena společnost Tchibo, a to jak mateřská společnost Tchibo GmbH, tak firma Tchibo Praha, spol. s r. o. působící v České republice. Uplatňování zeleného marketingu ve společnosti Tchibo je popsáno prostřednictvím zeleného marketingového mixu. Společensky odpovědným aktivitám firmy Tchibo je věnována samostatná kapitola. V závěrečné části diplomové práce jsou využity poznatky z předchozí analýzy, doplněny potřebné informace a navržena strategie využití zeleného marketingu v podniku.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis deals with the use of green marketing in the company Tchibo. The theoretical part focuses on the introduction to green marketing, sustainable development and corporate social responsibility. The thesis describes current situation on the market in the area of green marketing and corporate social responsibility. The practical part firstly introduces the company Tchibo parent company Tchibo GmbH and also the subsidiary company Tchibo Praha, spol. s r. o. operating in the Czech Republic. The use of green marketing in Tchibo is described through the green marketing mix. Social responsible activities are included in separate chapter. In the conclusion of the diploma thesis the knowledge of previous analysis is used, necessary information completed and suggest own strategy of use of green marketing in the company.	en
dc.description.mark
dc.format	91 s. (121 611 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23964
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	GRANT, John. The green marketing manifesto. Chichester: John Wiley & Sons, 2007. ISBN 978-0-470-72324-1.
dc.relation.isbasedon	KAŠPAROVÁ, Klára. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4480-3.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER. Marketing Management. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedon	OTTMAN, Jacquelyn. The new rules of green marketing: strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Sheffield: Greenleaf Publishing, 2011. ISBN 978-1-906093-44-0.
dc.relation.isbasedon	ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2049-4.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze ProQuest (knihovna.tul.cz).
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	zelený marketing	cs
dc.subject	společenská odpovědnost organizací	cs
dc.subject	udržitelný rozvoj	cs
dc.subject	ekologické značení	cs
dc.subject	Tchibo	cs
dc.subject	green marketing	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.subject	sustainable development	en
dc.subject	ecolabelling	en
dc.subject	Tchibo	en
dc.subject.verbis	zelený marketing	cs
dc.title	Uplatňování zeleného marketingu ve vybraném podniku	cs
dc.title	The use of green marketing in the selected company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33275
local.identifier.verbis	525296
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:10:16	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Uplatňování zeleného marketingu ve vybraném podniku

Files

Original bundle

Collections