Marketingová studie vybraného podniku
Loading...
Date
2015-06-02
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bakalářská práce se zabývá marketingovou studií společnosti TKV Liberec, kteráposkytuje lidem technickou kontrolu vozidel od roku 1991. Předmětem této práce jezhodnocení současné situace společnosti, identifikovat její strategie a porovnat její nabídkuslužeb s konkurenčními firmami v Liberci. K analýze slouží rozbor marketingového mixua sestavení SWOT analýzy. Cílem práce je navrhnout některé strategické kroky vedoucík zlepšení služeb, zejména komunikaci se zákazníky. Hlavním tématem je také návrh nanové marketingové komunikační kanály, prostřednictvím kterých by mohla firma zvýšitsvé postavení na trhu a oslovit nové zákazníky. Teoretická část práce se zabývástrategickým marketingem a procesem strategického řízení. Poznatky z něj se prolínají dočásti praktické, která také obsahuje charakteristiku analyzované firmy, analýzu jejíchdosavadních marketingových strategií. Na základě získaných poznatků jsou doporučenyzměny na zefektivnění chodu celé společnosti.
The bachelor thesis deals with a marketing study of the TKV Liberec company whichprovides people with technical control of vehicles since 1991. The subject of this work isto evaluate current situation of the company, to identify its strategy and to compare itsrange of services with other competitive companies in Liberec. To analyse this, aMarketing mix and a Swot analysis will be used. The aim of this work is to come up withsome strategic steps to improve the services, especially communication with customers.One of the main subjects is also a proposal of new marketing communication channels, bywhich the company may improve its position on the market and reach some newcustomers. The theoretical part of the work deals with strategic marketing and strategicmanagement process. Findings from the theoretical part blend into the practical part whichalso includes characteristic of the analyzed firm and analysis of its existing marketingstrategies. Based on the acquired knowledge, changes will be recommended in order tomake the operation of the entire company more effective.
The bachelor thesis deals with a marketing study of the TKV Liberec company whichprovides people with technical control of vehicles since 1991. The subject of this work isto evaluate current situation of the company, to identify its strategy and to compare itsrange of services with other competitive companies in Liberec. To analyse this, aMarketing mix and a Swot analysis will be used. The aim of this work is to come up withsome strategic steps to improve the services, especially communication with customers.One of the main subjects is also a proposal of new marketing communication channels, bywhich the company may improve its position on the market and reach some newcustomers. The theoretical part of the work deals with strategic marketing and strategicmanagement process. Findings from the theoretical part blend into the practical part whichalso includes characteristic of the analyzed firm and analysis of its existing marketingstrategies. Based on the acquired knowledge, changes will be recommended in order tomake the operation of the entire company more effective.
Description
Subject(s)
Bakalářská práce se zabývá marketingovou studií společnosti TKV Liberec, kteráposkytuje lidem technickou kontrolu vozidel od roku 1991. Předmětem této práce jezhodnocení současné situace společnosti, identifikovat její strategie a porovnat její nabídkuslužeb s konkurenčními firmami v Liberci. K analýze slouží rozbor marketingového mixua sestavení SWOT analýzy. Cílem práce je navrhnout některé strategické kroky vedoucík zlepšení služeb, zejména komunikaci se zákazníky. Hlavním tématem je také návrh nanové marketingové komunikační kanály, prostřednictvím kterých by mohla firma zvýšitsvé postavení na trhu a oslovit nové zákazníky. Teoretická část práce se zabývástrategickým marketingem a procesem strategického řízení. Poznatky z něj se prolínají dočásti praktické, která také obsahuje charakteristiku analyzované firmy, analýzu jejíchdosavadních marketingových strategií Na základě získaných poznatků jsou doporučenyzměny na zefektivnění chodu celé společnosti, strategic marketing, marketing strategy, strategic management process, marketing mix, SWOT analysis, technical control station, employees analysis, competition analysis, marketing communication