dc.contributor
dc.contributor.advisor	Myslivcová Světlana, Ing.
dc.contributor.author	Semerádová, Žofie
dc.contributor.other	Skolitel : 55316 Simová Jozefína, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant : 57493 Brandová Blanka, Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 64459 Morman Dušan, Ing.
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2015-05-07
dc.date.defense	2015-06-02
dc.date.issued	2015-06-02
dc.date.submitted	2014-10-31
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Bc.
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá marketingovou studií společnosti TKV Liberec, kteráposkytuje lidem technickou kontrolu vozidel od roku 1991. Předmětem této práce jezhodnocení současné situace společnosti, identifikovat její strategie a porovnat její nabídkuslužeb s konkurenčními firmami v Liberci. K analýze slouží rozbor marketingového mixua sestavení SWOT analýzy. Cílem práce je navrhnout některé strategické kroky vedoucík zlepšení služeb, zejména komunikaci se zákazníky. Hlavním tématem je také návrh nanové marketingové komunikační kanály, prostřednictvím kterých by mohla firma zvýšitsvé postavení na trhu a oslovit nové zákazníky. Teoretická část práce se zabývástrategickým marketingem a procesem strategického řízení. Poznatky z něj se prolínají dočásti praktické, která také obsahuje charakteristiku analyzované firmy, analýzu jejíchdosavadních marketingových strategií. Na základě získaných poznatků jsou doporučenyzměny na zefektivnění chodu celé společnosti.	cs
dc.description.abstract	The bachelor thesis deals with a marketing study of the TKV Liberec company whichprovides people with technical control of vehicles since 1991. The subject of this work isto evaluate current situation of the company, to identify its strategy and to compare itsrange of services with other competitive companies in Liberec. To analyse this, aMarketing mix and a Swot analysis will be used. The aim of this work is to come up withsome strategic steps to improve the services, especially communication with customers.One of the main subjects is also a proposal of new marketing communication channels, bywhich the company may improve its position on the market and reach some newcustomers. The theoretical part of the work deals with strategic marketing and strategicmanagement process. Findings from the theoretical part blend into the practical part whichalso includes characteristic of the analyzed firm and analysis of its existing marketingstrategies. Based on the acquired knowledge, changes will be recommended in order tomake the operation of the entire company more effective.	en
dc.description.mark
dc.format	78
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky 1 ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/25293
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: GRADA Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
dc.relation.isbasedon	KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Praha: GRADA Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2439-3.
dc.relation.isbasedon	FOTR, J. a E. VACÍK., et al. Tvorba strategie a strategické plánování. Praha: GRADA Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3985-4.
dc.relation.isbasedon	McDONALD, M. a H. WILSON. Marketingový plán, příprava a úspěšná realizace. 7. vyd. Praha: Albatros Media, 2012. ISBN 978-80-265-0014-8.
dc.relation.isbasedon	SVĚTLÍK, J. Marketing: cesta k trhu. Zlín: Ekka, 1994. ISBN 80-86898-48-2.
dc.relation.isbasedon	FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: MU, 1997. ISBN 80-210-1681-7.
dc.relation.isbasedon	ALSBURY, A. Marketing: to nejlepší z praxe. Praha: Computer Press, 2002. ISBN 80-7226-617-9.
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Bakalářská práce se zabývá marketingovou studií společnosti TKV Liberec	cs
dc.subject	kteráposkytuje lidem technickou kontrolu vozidel od roku 1991. Předmětem této práce jezhodnocení současné situace společnosti	cs
dc.subject	identifikovat její strategie a porovnat její nabídkuslužeb s konkurenčními firmami v Liberci. K analýze slouží rozbor marketingového mixua sestavení SWOT analýzy. Cílem práce je navrhnout některé strategické kroky vedoucík zlepšení služeb	cs
dc.subject	zejména komunikaci se zákazníky. Hlavním tématem je také návrh nanové marketingové komunikační kanály	cs
dc.subject	prostřednictvím kterých by mohla firma zvýšitsvé postavení na trhu a oslovit nové zákazníky. Teoretická část práce se zabývástrategickým marketingem a procesem strategického řízení. Poznatky z něj se prolínají dočásti praktické	cs
dc.subject	která také obsahuje charakteristiku analyzované firmy	cs
dc.subject	analýzu jejíchdosavadních marketingových strategií Na základě získaných poznatků jsou doporučenyzměny na zefektivnění chodu celé společnosti	cs
dc.subject	strategic marketing	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	strategic management process	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	technical control station	en
dc.subject	employees analysis	en
dc.subject	competition analysis	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject.verbis	strategický marketing	cs
dc.subject.verbis	strategic marketing	en
dc.title	Marketingová studie vybraného podniku	cs
dc.title	A marketing study of a chosen company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	bakalářská práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	B6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	31051
local.identifier.verbis	484832
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:00:52	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Marketingová studie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections