dc.contributor	Mrázek Jan, Ing. : 66811
dc.contributor.advisor	Semerádová Tereza, Mgr. Ph.D. : 63774
dc.contributor.author	Zadražil, Pavel
dc.contributor.other	McEachern Morven Konzultant2 : 66803
dc.date.accessioned	2019-06-07T13:21:10Z
dc.date.available	2019-06-07T13:21:10Z
dc.date.committed	2019-8-31
dc.date.defense	2018-09-03
dc.date.issued	2017-10-31
dc.date.submitted	2017-10-31
dc.date.updated	2018-12-10
dc.degree.level	Bc.
dc.description.abstract	Tato studie byla vypracována za účelem popsání změn v reklamním odvětví ve Spojeném království způsobených technickým vývojem v oblasti internetu. Internetová reklama ve Spojeném království zaujímá 50 procentní podíl na trhu (Goodman, 2015). Zajímavé je, že tato hodnota je významně vyšší v porovnání s tou celosvětovou. Průzkum prezentovaný v této práci byl zaměřen na nejmladší věkové skupiny, tedy na generaci Y (ve věku 22 až 37 let) a generaci Z (ve věku do 21 let), protože tyto věkové skupiny byly internetem nejvíce ovlivněny. V této studii byl použit kvantitativní výzkum a data byla shromážděna prostřednictvím dotazníku. Celkově se studie zúčastnilo 116 respondentů z generace Y a Z, jejichž odpovědi odhalily několik rozdílností v chování spotřebitelů z těchto dvou gerací. Jedním z těchto rozdílů byla například silná závislost na sociálních sítích, a zda se spotřebitelé zaobírají ochranou osobních údajů, jež o nich firmy nashromáždí, a dale také různá úroveň spokojenosti s tradiční televizí a tzv. on-demand televizí. Tato studie by mohla být použita jako východisko pro zhotovení marketingového plánu cíleného na spotřebitele z generace Y a generace Z.	cs
dc.description.abstract	This study was commissioned to determine the transformation in the advertising industry caused by the invention of the internet, owing to the fact that online advertising has a 50 percent market share (Goodman, 2015) in the United Kingdom. Interestingly, this figure is significantly higher in comparison to the global one. Furthermore, this study was researched on the youngest generations: Millennials (between 22 and 37 years old) and Post-Millennials (up to 21 years old). Since these generations were the most influenced by the internet. Moreover, the methodology of this study was quantitative and data was collected through a questionnaire. The 116 Millennial and Post-Millennial participants collaborated in this study whose findings uncovered several consumer behaviours on these generations. For instance, a strong addiction to social media, consideration of data privacy policy from the consumer's perspective and the level of satisfaction with traditional television and on-demand television. Overall, these generations appear, in some aspects, to be similar to each other, though several incongruities have been disclosed. This study could be used in order to comprehend the Millennials and Post-Millennials consumer behaviour, and ultimately to create marketing plan.	en
dc.description.mark
dc.format	63 s. (90 291 znaků)
dc.format.extent	Grafy Nejsou
dc.identifier.signature	V 201900589
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/152539
dc.language.iso	an
dc.relation.isbasedon	BRYANT, Andy a Charlie MAWER. 2016. The TV brand builders: how to win audiences and influence viewers. Philadelphia: KoganPage. ISBN 9780749476700. JANOUCH, Viktor. 2014. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7. KOLEKTIV AUTORŮ. Online marketing: Současné trendy očima předních expertů. Brno: Computer Press. ISBN 9788025141557. KOSORIN, Dominik. 2016. Introduction to programmatic advertising. Praha: [Dominik Kosorin], 2016. ISBN 978-8026096115. SMITH, Mike. 2015. Targeted: how technology is revolutionizing advertising and the way companies reach consumers. New York: AMACOM/American Management Association. ISBN 9780814449011. PROQUEST. 2017. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2017-09-28]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Televizní reklama	cs
dc.subject	internetová reklama	cs
dc.subject	umělá inteligence	cs
dc.subject	chování spotřebitele	cs
dc.subject	generace Y	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	Television advertising	en
dc.subject	online advertising	en
dc.subject	artificial intelligence	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	Millennials	en
dc.subject	Post-Millennials	en
dc.subject.verbis	spotřebitelské chování	cs
dc.subject.verbis	marketingový výzkum	cs
dc.subject.verbis	Internet advertising	en
dc.subject.verbis	television advertising	en
dc.subject.verbis	consumer behavior	en
dc.subject.verbis	marketing research	en
dc.subject.verbis	internetová reklama	cs
dc.subject.verbis	televizní reklama	cs
dc.title	Vliv generace Y a generace Z na televizní vysílání a online reklamu	cs
dc.title	The Influence of the Millennial and Post-Millennial Generations on Television and Online Advertising	en
dc.type	bakalářská práce	cs
local.degree.abbreviation	Bakalářský
local.degree.discipline	MI
local.degree.programme	Systémové inženýrství a informatika
local.degree.programmeabbreviation	B6209
local.department.abbreviation	KIN
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E15000287
local.identifier.stag	38355
local.identifier.verbis	kpw06581286
local.note.administrators	automat
local.poradovecislo	589
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 07:27:14	cs
local.verbis.studijniprogram	KIN Systémové inženýrství a informatika/Manažerská informatika	cs

Vliv generace Y a generace Z na televizní vysílání a online reklamu

Files

Original bundle

Collections