dc.contributor	Jasná Jana, Ing. : 61934
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313
dc.contributor.author	Balakšej, Vladimír
dc.date.accessioned	2022-07-29T04:32:20Z
dc.date.available	2022-07-29T04:32:20Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2022-06-15
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2022-6-15
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tématem diplomové práce je návrh komunikační strategie společnosti PR Yard media, která funguje jako tržnice, neboli marketplace pro objednání článků a příspěvků u vydavatelů a influencerů. V teoretické části definuje diplomová práce termíny jako marketingová komunikace, komunikační mix, obsahový a internetový marketing, marketing ve vyhledavačích, linkbuilding a sociální média. Následně jsou blíže popsány trendy a efektivní metody včetně způsobu jejich měření. V praktické části je specifikován podnik, obor jeho působení, obchodní model a jsou specifikováni zákazníci a konkurence. Dále se práce zabývá současným komunikačním mixem a marketingovými aktivitami společnosti. Závěrečná část práce popisuje optimalizaci PPC reklam ve vyhledávačích, rozebírá jednotlivé kampaně a vyhodnocuje výsledek, na základě kterého předkládá návrhy za účelem zlepšení stávajícího komunikačního mixu společnosti.	cs
dc.description.abstract	The purpose of the diploma thesis is to optimize a communication strategy for the company PR Yard media, which operates as a marketplace for ordering articles from publishers, bloggers and influencers. In the theory part, the thesis defines terms such as marketing communication, communication mix, content and internet marketing, search engine marketing, linkbuilding and social media. Subsequently, trends and effective methods are described more specifically like how they are measured. The practical part describes the company, its field of operation, business model and specifies customers and competitors. Furthermore, the thesis describes current communication mix and marketing activities of the company in depth. The final part of the thesis describes the optimization of PPC ads in search engines, analyzes the individual campaigns and evaluates the result. Based on results, thesis submits optimalization in order to improve the current communication mix of the company.	en
dc.description.mark
dc.format	95 s. (147 860 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Schémata, Tabulky 0
dc.identifier.signature	V 202203941
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/165958
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemBELCH, George E. a Michael A. BELCH.~2018. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. Eleventh edition. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-259-92169-8. itemPAVLŮ, Dušan a Petr MAJERIK, ed.2019.~Creative Strategy/Strategy of Creativity: trends in creative marketing communication : conference proceedings from the international scientific conference, April 25, 2019, University of Creative Communication, Prague, Czech Republic. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-88260-38-7. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019.~Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2. itemŠTARCHOŇ, Peter a Martina JUŘÍKOVÁ.~2015. Značky a český zákazník. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-76-7. itemTAHAL, Radek. 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, Expert. ISBN 978-80-271-0206-8. itemPROQUEST. 2020. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2020- 10-09]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant:~Ing. Veronika Dvořákovápar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Komunikační strategie	cs
dc.subject	linkbuilding	cs
dc.subject	marketing ve vyhledavačích	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Communication strategy	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	linkbuilding	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	search engine marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.title	Komunikační strategie vybraného podniku	cs
dc.title	Communication strategy of a selected company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E19000251
local.identifier.stag	41662
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06701085
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	3941

Komunikační strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections