Komunikační strategie vybraného podniku
dc.contributor | Jasná Jana, Ing. : 61934 | |
dc.contributor.advisor | Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313 | |
dc.contributor.author | Balakšej, Vladimír | |
dc.date.accessioned | 2022-07-29T04:32:20Z | |
dc.date.available | 2022-07-29T04:32:20Z | |
dc.date.committed | 2022-8-31 | |
dc.date.defense | 2022-06-15 | |
dc.date.submitted | 2020-11-1 | |
dc.date.updated | 2022-6-15 | |
dc.degree.level | Ing. | |
dc.description.abstract | Tématem diplomové práce je návrh komunikační strategie společnosti PR Yard media, která funguje jako tržnice, neboli marketplace pro objednání článků a příspěvků u vydavatelů a influencerů. V teoretické části definuje diplomová práce termíny jako marketingová komunikace, komunikační mix, obsahový a internetový marketing, marketing ve vyhledavačích, linkbuilding a sociální média. Následně jsou blíže popsány trendy a efektivní metody včetně způsobu jejich měření. V praktické části je specifikován podnik, obor jeho působení, obchodní model a jsou specifikováni zákazníci a konkurence. Dále se práce zabývá současným komunikačním mixem a marketingovými aktivitami společnosti. Závěrečná část práce popisuje optimalizaci PPC reklam ve vyhledávačích, rozebírá jednotlivé kampaně a vyhodnocuje výsledek, na základě kterého předkládá návrhy za účelem zlepšení stávajícího komunikačního mixu společnosti. | cs |
dc.description.abstract | The purpose of the diploma thesis is to optimize a communication strategy for the company PR Yard media, which operates as a marketplace for ordering articles from publishers, bloggers and influencers. In the theory part, the thesis defines terms such as marketing communication, communication mix, content and internet marketing, search engine marketing, linkbuilding and social media. Subsequently, trends and effective methods are described more specifically like how they are measured. The practical part describes the company, its field of operation, business model and specifies customers and competitors. Furthermore, the thesis describes current communication mix and marketing activities of the company in depth. The final part of the thesis describes the optimization of PPC ads in search engines, analyzes the individual campaigns and evaluates the result. Based on results, thesis submits optimalization in order to improve the current communication mix of the company. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 95 s. (147 860 znaků) | |
dc.format.extent | Ilustrace, Schémata, Tabulky 0 | |
dc.identifier.signature | V 202203941 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/165958 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | beginitemize itemBELCH, George E. a Michael A. BELCH.~2018. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. Eleventh edition. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-259-92169-8. itemPAVLŮ, Dušan a Petr MAJERIK, ed.2019.~Creative Strategy/Strategy of Creativity: trends in creative marketing communication : conference proceedings from the international scientific conference, April 25, 2019, University of Creative Communication, Prague, Czech Republic. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-88260-38-7. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019.~Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2. itemŠTARCHOŇ, Peter a Martina JUŘÍKOVÁ.~2015. Značky a český zákazník. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-76-7. itemTAHAL, Radek. 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, Expert. ISBN 978-80-271-0206-8. itemPROQUEST. 2020. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2020- 10-09]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant:~Ing. Veronika Dvořákovápar | |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | Komunikační strategie | cs |
dc.subject | linkbuilding | cs |
dc.subject | marketing ve vyhledavačích | cs |
dc.subject | online marketing | cs |
dc.subject | obsahový marketing | cs |
dc.subject | sociální sítě | cs |
dc.subject | Communication strategy | en |
dc.subject | content marketing | en |
dc.subject | linkbuilding | en |
dc.subject | online marketing | en |
dc.subject | search engine marketing | en |
dc.subject | social media | en |
dc.title | Komunikační strategie vybraného podniku | cs |
dc.title | Communication strategy of a selected company | en |
dc.type | diplomová práce | cs |
local.degree.abbreviation | Navazující | |
local.degree.discipline | MMO | |
local.degree.programme | Podniková ekonomika | |
local.degree.programmeabbreviation | N0413A050007 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.author | E19000251 | |
local.identifier.stag | 41662 | |
local.identifier.verbis | ||
local.identifier.verbis | kpw06701085 | |
local.note.administrators | automat | |
local.note.secrecy | Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky | |
local.poradovecislo | 3941 |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- DP_Vladimir_Balaksej.pdf
- Size:
- 2.44 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- DP_Balaksej_2022.pdf
- Size:
- 237.07 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- Oponentsky_posudek_DP_VladimirBalaksej2022.pdf
- Size:
- 349.75 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 32.48 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP