dc.contributor	Černá Radka, Ing. : 67713
dc.contributor.advisor	Weinlich Petr, Ing. Ph.D. : 58543
dc.contributor.author	Vlasák, Jan
dc.date.accessioned	2020-09-08T02:22:44Z
dc.date.available	2020-09-08T02:22:44Z
dc.date.committed	2021-8-31
dc.date.defense	2020-08-26
dc.date.submitted	2019-10-31
dc.date.updated	2020-8-26
dc.degree.level	Bc.
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá cenovou harmonizací a problematikou s ní související ve společnosti Škoda Auto a.s. V teoretické rovině je definován marketingový mix, jehož je cena součástí. Dále jsou uvedeny cenové strategie a metody, které se v praxi často aplikují. Druhá část teorie se věnuje blokové výjimce, jež je součástí soutěžního práva Evropské unie a řeší mimo jiné právní rámec odbytových řetězců v automobilovém průmyslu. Praktická část práce popisuje cenotvorbu ve společnosti Škoda Auto a.s. Jsou zde vyčteny pojmy jako cenový benchmarking a cenový index, které s analýzou konkurence souvisí. Následně je charakterizován proces zvaný jako cenová harmonizace, její problematika a faktory ovlivňující cenu v automobilovém průmyslu. Poslední částí práce je samotná analýza současného stavu cen nových automobilů napříč státy Evropské unie. Analýza je vyhodnocena zejména z pohledu zákazníka. V závěru práce se objevuje návrh k řešení problematiky pro stranu výrobce, konkrétně Škoda Auto a.s.	cs
dc.description.abstract	The bachelor thesis deals with price harmonization and its issues at the company Škoda Auto a.s. The marketing mix is defined at the theoretical level as well as price, which is one of the marketing mix's elements. Pricing strategies and methods that are often applied in the practice are stated next. The second theoretical part of the bachelor thesis is dedicated to a block exemption, which is part of the European Union's competition law. The block exemption, among other things, deals with the legal framework of distribution channels in the automotive industry. The practical part of the thesis describes pricing in the company Škoda Auto a.s. There are listed terms such as price benchmarking and price index, which are related to the competition analysis. Subsequently, the process called price harmonization is characterized as well as its problems and factors that influence the price in the automotive industry. The analysis of the current state of new car prices across the European Union is the last part of the thesis. The analysis is evaluated mainly from the customer's point of view. In the conclusion of the thesis, there is a proposal for the manufacturer, namely Škoda Auto a.s., how to solve the price harmonization's issues.	en
dc.description.mark
dc.format	75 s.
dc.format.extent	-
dc.identifier.signature	V 202001981
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/157513
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemKARLÍČEK, Miroslav. 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5. itemTOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. 2011. Marketing od myšlenky k realizaci. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-7431-042-3. itemMACHKOVÁ, Hana. 2015. Mezinárodní marketing: [strategické trendy a příklady z praxe]. 4. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-5366-9. itemCHERNEV, Alexander. 2014. Strategic marketing management. Eighth edition. USA: Cerebellum Press. ISBN 978-1-936572-19-9. itemPROQUEST. 2019. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2019-09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant - Ing. Jaroslav Holubecpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Analýza konkurence	cs
dc.subject	automobilový průmysl	cs
dc.subject	automobilový trh	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	bloková výjimka	cs
dc.subject	cenotvorba	cs
dc.subject	cenová harmonizace	cs
dc.subject	cenová politika	cs
dc.subject	cenová strategie	cs
dc.subject	cenový benchmarking	cs
dc.subject	cenový index	cs
dc.subject	dovoz auta	cs
dc.subject	konkurenční koš	cs
dc.subject	vertikální dohody	cs
dc.subject	Competition analysis	en
dc.subject	automotive industry	en
dc.subject	automotive market	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	block exemption	en
dc.subject	pricing	en
dc.subject	price harmonization	en
dc.subject	pricing policy	en
dc.subject	pricing strategy	en
dc.subject	price benchmarking	en
dc.subject	price index	en
dc.subject	car import	en
dc.subject	competitive basket	en
dc.subject	vertical agreements	en
dc.title	Cenová harmonizace ve společnosti Škoda Auto a.s.	cs
dc.title	Price harmonization at the company Škoda Auto a.s.	en
dc.type	bakalářská práce	cs
local.degree.abbreviation	Bakalářský
local.degree.discipline	MI
local.degree.programme	Systémové inženýrství a informatika
local.degree.programmeabbreviation	B6209
local.department.abbreviation	KIN
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E17000026
local.identifier.stag	40107
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06667342
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	1981

Cenová harmonizace ve společnosti Škoda Auto a.s.

Files

Original bundle

Collections