Marketingová strategie na sociálních sítích ve vybraném podniku

Simple item page
dc.contributor.advisorBurešová Jitka, Ing. Ph.D. :63763cs
dc.contributor.authorSingh, Karolínacs
dc.contributor.refereeKarlová Denisa, Ing. :68412cs
dc.date.accessioned2025-07-14T11:02:17Z
dc.date.available2025-07-14T11:02:17Z
dc.date.committed31.8.2026cs
dc.date.defense10.6.2025cs
dc.date.issued2025-06-10cs
dc.date.submitted1.11.2024cs
dc.description.abstractDiplomová práce se věnuje marketingové strategii na sociálních sítích Facebook a Instagram ve vybraném podniku zaměřeném na prodej sportovních motivačních kalendářů. Hlavním cílem bylo zjistit, jakým způsobem by firma měla na těchto platformách komunikovat, aby efektivně zvýšila míru zapojení uživatelů a zároveň posílila jejich loajalitu vůči značce, a naplánovat tak vhodnou marketingovou strategii. K získání relevantních dat byly využity metody analýzy obsahu, analýzy sentimentu a analýzy uživatelské aktivity na sociálních sítích, doplněné o dotazníkové šetření mezi sledujícími firemních profilů. Na základě zjištěných poznatků byly aplikovány principy tvorby obsahového marketingu, strategie budování hodnoty obsahu a strategie budování loajality zákazníků. Výsledkem práce je návrh ročního komunikačního plánu, který může firma využít s ohledem na aktuální situaci i v dalších letech jako podklad pro dlouhodobou strategii na sociálních sítích.cs
dc.description.abstractThe thesis focuses on the marketing strategy on social media platforms Facebook and Instagram within a selected company specializing in the sale of sports-themed motivational calendars. The main objective was to determine how the company should communicate on these platforms to effectively increase user engagement and strengthen brand loyalty, and to plan a suitable marketing strategy. To obtain relevant data, methods such as content analysis, sentiment analysis, and social media activity analysis were used, supplemented by a questionnaire survey among the company's social media followers. Based on the findings, principles of content marketing, brand content value building strategy, and customer loyalty development strategy were applied. The outcome of the thesis is the proposal of a one-year communication plan that can serve, with appropriate adjustments reflecting the company's current situation, as a basis for a long-term social media strategy.en
dc.format107cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177185
dc.language.isoCScs
dc.subjectFacebookcs
dc.subjectInstagramcs
dc.subjectloajalitacs
dc.subjectmarketing na sociálních sítíchcs
dc.subjectobsahový marketingcs
dc.subjectstrategie komunikacecs
dc.subjectzapojení uživatel.cs
dc.titleMarketingová strategie na sociálních sítích ve vybraném podnikucs
dc.titleSocial media marketing strategy in a selected companyen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazujícícs
local.identifier.authorE23000369cs
local.identifier.stag48083cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
SINGH_Marketingova_strategie_na_socialnich_sitich_ve_vybranem_podniku.pdf
Size:
9.34 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 5.5.2025 21:43 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedoucího_DP-Singh.docx
Size:
33.86 KB
Format:
Microsoft Word XML
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 19.5.2025 21:33 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek oponenta DP_Singh.pdf
Size:
155.79 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP ( 3.6.2025 17:46 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 10.6.2025 13:25 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta