Marketingová strategie na sociálních sítích ve vybraném podniku
Loading...
Date
2025-06-10
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce se věnuje marketingové strategii na sociálních sítích Facebook a Instagram ve vybraném podniku zaměřeném na prodej sportovních motivačních kalendářů. Hlavním cílem bylo zjistit, jakým způsobem by firma měla na těchto platformách komunikovat, aby efektivně zvýšila míru zapojení uživatelů a zároveň posílila jejich loajalitu vůči značce, a naplánovat tak vhodnou marketingovou strategii. K získání relevantních dat byly využity metody analýzy obsahu, analýzy sentimentu a analýzy uživatelské aktivity na sociálních sítích, doplněné o dotazníkové šetření mezi sledujícími firemních profilů. Na základě zjištěných poznatků byly aplikovány principy tvorby obsahového marketingu, strategie budování hodnoty obsahu a strategie budování loajality zákazníků. Výsledkem práce je návrh ročního komunikačního plánu, který může firma využít s ohledem na aktuální situaci i v dalších letech jako podklad pro dlouhodobou strategii na sociálních sítích.
The thesis focuses on the marketing strategy on social media platforms Facebook and Instagram within a selected company specializing in the sale of sports-themed motivational calendars. The main objective was to determine how the company should communicate on these platforms to effectively increase user engagement and strengthen brand loyalty, and to plan a suitable marketing strategy. To obtain relevant data, methods such as content analysis, sentiment analysis, and social media activity analysis were used, supplemented by a questionnaire survey among the company's social media followers. Based on the findings, principles of content marketing, brand content value building strategy, and customer loyalty development strategy were applied. The outcome of the thesis is the proposal of a one-year communication plan that can serve, with appropriate adjustments reflecting the company's current situation, as a basis for a long-term social media strategy.
The thesis focuses on the marketing strategy on social media platforms Facebook and Instagram within a selected company specializing in the sale of sports-themed motivational calendars. The main objective was to determine how the company should communicate on these platforms to effectively increase user engagement and strengthen brand loyalty, and to plan a suitable marketing strategy. To obtain relevant data, methods such as content analysis, sentiment analysis, and social media activity analysis were used, supplemented by a questionnaire survey among the company's social media followers. Based on the findings, principles of content marketing, brand content value building strategy, and customer loyalty development strategy were applied. The outcome of the thesis is the proposal of a one-year communication plan that can serve, with appropriate adjustments reflecting the company's current situation, as a basis for a long-term social media strategy.
Description
Subject(s)
Facebook, Instagram, loajalita, marketing na sociálních sítích, obsahový marketing, strategie komunikace, zapojení uživatel.