Efektivnost personalizované reklamy z hlediska dosahování firemních cílů
Loading...
Date
2021-11-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce s názvem "Efektivnost personalizované reklamy z hlediska dosahování firemních cílů" se zabývá posouzením efektivnosti personalizovaných reklam v inzertních PPC systémech podniku Pivovar Rohozec, a. s., vůči marketingovým cílům podniku. Hlavním online marketingovým cílem podniku je zvýšení návštěvnosti webu a s tím spojené budování povědomí o značce. V první části teoretická práce pojednává o online marketingu, jednotlivých nástrojích online reklamy a o personalizované reklamě v rámci internetu. V praktické části je představen podnik a byla provedena analýza návštěvnosti webových stránek. Následně byly pro posouzení efektivity provedeny analýzy a vyhodnocení jednotlivých inzertních účtů. Zároveň byly v rámci dalšího zkoumání efektivnosti personalizované reklamy implementovány a poté i vyhodnoceny dynamické reklamy ve vyhledávání. Poslední kapitola je věnována shrnutí a doporučení pro další personalizovanou inzerci v PPC reklamních systémech.
The diploma thesis entitled "The Effectiveness of Personalized Advertising in Achieving Business Goals" deals with the assessment of the effectiveness of personalized ads in the advertising PPC systems of the company Pivovar Rohozec, a. s., in relation to the company's marketing goals. The company's main online marketing goal is increasing website traffic and building brand awareness. In the first part, the theoretical work discusses online marketing, individual tools of online advertising, and personalized advertising within the Internet. In the practical part, the company is presented and an analysis of website traffic was carried out. Subsequently, analyses and evaluations of individual advertising accounts were carried out to assess effectiveness. At the same time, dynamic search ads were implemented and then evaluated to further investigate the effectiveness of personalized advertising. The last chapter is devoted to a summary and recommendations for further personalized advertising in PPC advertising systems.
The diploma thesis entitled "The Effectiveness of Personalized Advertising in Achieving Business Goals" deals with the assessment of the effectiveness of personalized ads in the advertising PPC systems of the company Pivovar Rohozec, a. s., in relation to the company's marketing goals. The company's main online marketing goal is increasing website traffic and building brand awareness. In the first part, the theoretical work discusses online marketing, individual tools of online advertising, and personalized advertising within the Internet. In the practical part, the company is presented and an analysis of website traffic was carried out. Subsequently, analyses and evaluations of individual advertising accounts were carried out to assess effectiveness. At the same time, dynamic search ads were implemented and then evaluated to further investigate the effectiveness of personalized advertising. The last chapter is devoted to a summary and recommendations for further personalized advertising in PPC advertising systems.
Description
Subject(s)
Online marketing, personalizovaná reklama, online marketingové nástroje, Sklik, Google Ads, Pay Per Click reklama, Google Analytics