dc.contributor.advisor	Semerádová Tereza, Mgr. Ph.D. :63774	cs
dc.contributor.author	Šilhánová, Kateřina	cs
dc.contributor.referee	Špringl Vladimír, Ing. :67481	cs
dc.date.accessioned	2023-10-31T18:35:21Z
dc.date.available	2023-10-31T18:35:21Z
dc.date.committed	31.8.2023	cs
dc.date.defense	15.6.2023	cs
dc.date.issued	2023-06-15
dc.date.submitted	1.11.2021	cs
dc.description.abstract	Diplomová práce s názvem "Efektivnost personalizované reklamy z hlediska dosahování firemních cílů" se zabývá posouzením efektivnosti personalizovaných reklam v inzertních PPC systémech podniku Pivovar Rohozec, a. s., vůči marketingovým cílům podniku. Hlavním online marketingovým cílem podniku je zvýšení návštěvnosti webu a s tím spojené budování povědomí o značce. V první části teoretická práce pojednává o online marketingu, jednotlivých nástrojích online reklamy a o personalizované reklamě v rámci internetu. V praktické části je představen podnik a byla provedena analýza návštěvnosti webových stránek. Následně byly pro posouzení efektivity provedeny analýzy a vyhodnocení jednotlivých inzertních účtů. Zároveň byly v rámci dalšího zkoumání efektivnosti personalizované reklamy implementovány a poté i vyhodnoceny dynamické reklamy ve vyhledávání. Poslední kapitola je věnována shrnutí a doporučení pro další personalizovanou inzerci v PPC reklamních systémech.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis entitled "The Effectiveness of Personalized Advertising in Achieving Business Goals" deals with the assessment of the effectiveness of personalized ads in the advertising PPC systems of the company Pivovar Rohozec, a. s., in relation to the company's marketing goals. The company's main online marketing goal is increasing website traffic and building brand awareness. In the first part, the theoretical work discusses online marketing, individual tools of online advertising, and personalized advertising within the Internet. In the practical part, the company is presented and an analysis of website traffic was carried out. Subsequently, analyses and evaluations of individual advertising accounts were carried out to assess effectiveness. At the same time, dynamic search ads were implemented and then evaluated to further investigate the effectiveness of personalized advertising. The last chapter is devoted to a summary and recommendations for further personalized advertising in PPC advertising systems.	en
dc.format	92	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/173047
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	Online marketing	cs
dc.subject	personalizovaná reklama	cs
dc.subject	online marketingové nástroje	cs
dc.subject	Sklik	cs
dc.subject	Google Ads	cs
dc.subject	Pay Per Click reklama	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.title	Efektivnost personalizované reklamy z hlediska dosahování firemních cílů	cs
dc.title	The Effectiveness of Personalized Advertising in Achieving Business Goals	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E20000314	cs
local.identifier.stag	43390	cs

Efektivnost personalizované reklamy z hlediska dosahování firemních cílů

Files

Original bundle

Collections