dc.contributor	Dvořáček Filip, Ing. : 68590
dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.author	Dědourková, Barbora
dc.date.accessioned	2022-12-20T04:43:17Z
dc.date.available	2022-12-20T04:43:17Z
dc.date.committed	2023-8-31
dc.date.defense	2022-09-05
dc.date.submitted	2021-11-1
dc.date.updated	2022-9-6
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá problematikou online marketingové strategie. Cílem práce je na základě potřebných analýz a dotazníkového šetření navrhnout efektivní online marketingovou komunikační strategii a stanovit způsob, jakým by měl vybraný podnik optimalizovat online marketingovou strategii svých služeb. V teoretické části práce jsou představena východiska online marketingové komunikace a online marketingu. Následně jsou rozebrány vybrané nástroje online marketingu. Pozornost je věnována charakteristice online marketingu zaměřeného na marketing webových stránek, sociálních sítí a e-mail marketingu. Analytická část se zabývá zkoumaným podnikem, kdy je představen podnik samotný a jeho cílová skupina. Dále je zanalyzován současný stav online marketingu podniku. Stěžejní částí je dotazníkové šetření a jeho vyhodnocení. V závěru práce jsou stanovena doporučení na základě zjištěných nedostatků z analýzy dosavadního marketingu a dotazníkového šetření.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the issue of online marketing strategy. The aim of the thesis is to suggest an effective online marketing communication strategy based on the necessary analyses and questionnaire survey and to determine the way in which the selected company should optimise the online marketing strategy of its services. The theoretical part of the thesis presents the basics of online marketing communication and online marketing. Subsequently, selected online marketing tools are analysed. Attention is paid to the characteristics of online marketing strategy and online marketing focused on the marketing of websites, social networks and email marketing. The analytical part deals with the examined enterprise. The enterprise itself and its target group are presented. Furthermore, the current state of online marketing of the enterprise is analysed. The main part is the questionnaire survey and its evaluation. At the end of the thesis, recommendations are set out on the basis of identified shortcomings from the analysis of existing marketing and questionnaire survey.	en
dc.description.mark	1
dc.format	146
dc.format.extent	Žádné
dc.identifier.signature	V 202204614
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/166854
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemJANOUCH, Viktor, 2020.~~Internetový marketing. 3. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-5016-0. itemKOLEKTIV AUTORŮ, 2014. Online marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4155-7. itemKOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, Mairead BRADY, Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN, 2016.~Marketing management. 3hindexrd~edition. Harlow England: Pearson. ISBN 978-1-292-09323-9. itemPROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK, 2014. Obsahový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 9788025141526. itemPROQUEST, 2021. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2021-10-11]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz itemPŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019.~Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2. enditemize parKonzultant: JUDr. Zdeněk Lískovec - majitel podnikupar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Online marketing	cs
dc.subject	online marketingová strategie	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	webové stránky	cs
dc.subject	metriky	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	spokojenost zákazníků	cs
dc.subject	Online marketing	en
dc.subject	online marketing strategy	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	websites	en
dc.subject	metrics	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	questionnaire survey	en
dc.subject	customer satisfaction	en
dc.title	Online marketingová strategie vybraného podniku	cs
dc.title	Online Marketing Strategy of Selected Company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E20000223
local.identifier.stag	43559
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	76b07e99-ca4d-4844-b24a-321e6555eab1
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	4614

Online marketingová strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections