dc.contributor	Vabroušek Karel, Ing.
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Žídková, Jolana
dc.contributor.other	Skolitel : 54839 Skrbek Jan, doc. Ing. Dr.
dc.contributor.other	Konzultant : 64622 Dugin Andrey, Ing.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 64387 Čadan Martin, Ing.
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2015-05-07
dc.date.defense	2015-06-17
dc.date.submitted	2014-10-31
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je navržení strategického směru marketingové komunikace s ohledem na formování pozitivní image na základě opatření tvorby firemní identity vybrané firmy. První část popisuje vymezení marketingové komunikace vzhledem k marketingu a její specifika na průmyslových trzích, teoretická východiska firemní identity, jejích složek a vysvětluje vliv společenské zodpovědnosti firem na tvorbu jejich image. Na samém počátku praktické části je provedena SWOT analýza firmy, následuje popis současných nástrojů komunikačního mixu a firemní identity s doposud provedenými aktivitami společensky zodpovědné firmy včetně vyhodnocení dotazníkového šetření spokojenosti zaměstnanců. Hlavním přínosem diplomové práce je identifikace absentujících nástrojů komunikačního mixu, konceptu firemní identity společensky zodpovědné firmy a jejich následná deklarace s doporučeným způsobem implementace do podnikových procesů s ohledem na žádoucí firemní image.	cs
dc.description.abstract	The aim of this thesis is to propose a strategic direction of marketing communication with regard to the formation of a positive image on the grounds of creating a corporate identity for the selected company. The first part describes the definition of marketing communication in relation to marketing and its specifics in industrial markets, theoretical principles of corporate identity, its components, and explains the impact of corporate social responsibility on the creation of their image. At the very beginning of the practical a SWOT analysis of the company is done, followed by a description of the current instruments of promotional mix and corporate identity with the activities carried out thus far by a socially responsible company, including the evaluation of a questionnaire survey of employee satisfaction. The main contribution of this thesis is to identify missing instruments of promotional mix, the concept of corporate identity of corporate social responsibility and their subsequent declaration along with the recommended meathod for implementation of business processes with respect to the desired corporate image.	en
dc.description.mark
dc.format	88 s. (133 967 zn.), př. 11 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky 2 ROMy
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/24749
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	DAHLEN, M., F. LANGE and T. SMITH. Marketing communications: a brand narrative approach. 1st ed. Chichester: John Wiley & Sons, 2010. ISBN 978-0-470-31992-5.
dc.relation.isbasedon	LAMB, C. W., J. F. HAIR and C. MCDANIEL. MKTG 7. 7th ed. Ohio: South-Western: Cengage Learning, 2013. ISBN 978-1-285-09186-0.
dc.relation.isbasedon	PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	SVOBODA, V. Public relations moderně a účinně. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7.
dc.relation.isbasedon	VYSEKALOVÁ, J. a J. MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2790-5.
dc.relation.isbasedon	ZAMAZALOVÁ, M. Marketing obchodní firmy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2049-4.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz).
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	B-to-B	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	direct mail	cs
dc.subject	etický kodex	cs
dc.subject	firemní hodnoty	cs
dc.subject	firemní identita	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	poslání	cs
dc.subject	vize	cs
dc.subject	B-to-B	en
dc.subject	CSR	en
dc.subject	direct mail	en
dc.subject	code of ethics	en
dc.subject	corporate values	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.subject	promotion mix	en
dc.subject	mission	en
dc.subject	vision	en
dc.subject.verbis	identita organizace	cs
dc.title	Komunikační strategie vybrané firmy	cs
dc.title	Communication Strategy of a Selected Company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	30871
local.identifier.verbis	484788
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:18:57	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Komunikační strategie vybrané firmy

Files

Original bundle

Collections