Konkurenční pozice produktu dle vnímání spotřebitele.

Simple item page
dc.contributorSrpová Jitka, Ing.
dc.contributor.advisorSimová Jozefína, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorBoumová, Petra
dc.contributor.otherPešík Lubomír, prof. Ing. CSc. Skolitel : 55222
dc.contributor.otherCinkánová Lubica, Ing. Konzultant : 60223
dc.contributor.otherMachan Jaroslav, doc. Ing. CSc. Konzultant2 : 59171
dc.date2018
dc.date.accessioned2018-07-28T09:52:44Z
dc.date.available2018-07-28T09:52:44Z
dc.date.committed2018-5-31
dc.date.defense2018-1-31
dc.date.submitted2016-10-31
dc.date.updated2018-7-3
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractPředmětem této diplomové práce, nesoucí název Konkurenční pozice produktu dle vnímání spotřebitele, je analýza vnímání konkurenční pozice vozů ŠKODA Superb a Volkswagen Passat.Práce je rozdělena do tří částí. V první, teoretické, části se zaměřuje na konkurenci, konkurenceschopnost a konkurenční výhodu. V této části je zpracována literatura, která se týká produktu a jeho pozice na trhu. Dále pak konkurence a analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy. V rámci prostředí firmy je popsána SWOT analýza, Porterův model pěti sil a Benchmarking. Ve druhé, praktické, části jsou nejprve srovnány technické parametry konkurenčních společností. Následně je prostřednictvím marketingového výzkumu zjištěno, zda a jak moc si konkurují ve vnímání a postoji vozy ŠKODA Superb a Volkswagen Passat. Třetí část je věnována závěrečnému zhodnocení výsledků výzkumu a doporučení možných zlepšení.cs
dc.description.abstractThe subject of this thesis, bearing the title The competitive position of the product according to consumer´s perception. is the analysis of perception competitive position of the cars ŠKODA Superb and Volkswagen Passat.This diploma thesis consists of three parts. First, theoretical, part is focused on competition, competitiveness and competitive advantage. The theoretical part deals with literature, which focus on competition and analysis of the company's internal and external environment. The SWOT analysis, Porter's Five Strength Model and Benchmarking are described within the company environment. In the practical part, technical parameters of competing companies are first compared and consequently, through marketing research, it is determined whether and how much they compete in the perception and attitude towards the cars ŠKODA Superb and Volkswagen Passat. In the third part of this thesis is summarizing the result of marketing research and recommended some improvement.en
dc.description.mark
dc.format97
dc.format.extentIlustrace, Schémata, Grafy, Tabulky žádné přílohy volně vložené
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/26570
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonDVOŘÁČEK, Jiří a Petr SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v
dc.relation.isbasedonkonkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck, 2012. ISBN 978-80-7400-224-3.
dc.relation.isbasedonDESS, Gregory G. Strategic management: Creating competitive advantages.
dc.relation.isbasedon7th ed. New York: McGraw-Hill Education, 2014. ISBN 978-0-07-763608-1.
dc.relation.isbasedonSYNEK, Miroslav a Eva KISLINGEROVÁ. Podniková ekonomika. 6. přepracované a doplněné vyd. Praha: C. H. Beck, 2015. ISBN 978-80-7400-274-8.
dc.relation.isbasedonMOLNÁR, Zdeněk. Competitive intelligence, aneb jak získat konkurenční
dc.relation.isbasedonvýhodu. Praha: Oeconomica, 2012. ISBN 978-80-245-1908-1. Elektronická databáze článků ProQuest
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectKonkurencecs
dc.subjectKonkurenceschopnostcs
dc.subjectKonkurenční výhodacs
dc.subjectMarketingový výzkumcs
dc.subjectPorterův model pěti silcs
dc.subjectPozitioningcs
dc.subjectSWOT analýzacs
dc.subjectCompetitionen
dc.subjectCompetitivenessen
dc.subjectCompetitive advantageen
dc.subjectMarketing researchen
dc.subjectPorter´s model of five forcesen
dc.subjectPositioningen
dc.subjectSWOT analysisen
dc.titleKonkurenční pozice produktu dle vnímání spotřebitele.cs
dc.titleThe competitive position of the product according to consumers perception.en
dc.title.alternativecs
dc.typediplomová prácecs
local.degree.disciplineMP
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationN6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag34987
local.note.administratorsautomat
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
DP_Konkurencni_pozice_produktu_dle_vnimani_spotrebitele_Boumova_new.pdf
Size:
7.66 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Boumova_pos.vedouciho.doc
Size:
55 KB
Format:
Unknown data format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Boumova_pos._oponent.doc
Size:
52 KB
Format:
Unknown data format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
12.87 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta