Nové trendy v marketingu podniku
Title Alternative:New Trends in Corporate Marketing
dc.contributor.advisor | Dědková, Jaroslava | |
dc.contributor.author | Zítková, Andrea | |
dc.date | 2015 | |
dc.date.accessioned | 2016-04-27 | |
dc.date.available | 2016-04-27 | |
dc.date.defense | 2015-06-16 | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.degree.level | mgr | |
dc.description | 110 stran :barevné ilustrace, tabulky, grafy +1 CD-ROM | cs |
dc.description.abstract | Předmětem diplomové práce ''Nové trendy v marketingu podniku'' je navrhnout doporučení pro zvýšení efektivity marketingové komunikace, a tím i zajištění vyšší konkurenceschopnosti Oborové zdravotní pojišťovny (OZP) zaměstnanců bank, pojišťoven a stavebnictví. Úvodní kapitoly definují pojmy jako marketing, marketingový mix či efektivita. Hlavní pozornost směřuje k trendům v marketingové komunikaci. Vybranými trendy jsou mobilní, digitální, guerillový a event marketing společně s product placementem. Práce nejdříve teoreticky představí aktuální trendy a následně zkoumá jejich praktické využití v rámci pojišťovny. Současně je analyzována i činnost konkurence. Následuje porovnání komunikačních nástrojů OZP s konkurenčními pojišťovnami. Závěr práce se věnuje hodnocení a tvorbě doporučení. | cs |
dc.identifier.signature | V 189/15 E | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/16120 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.publisher | Technická Univerzita v Liberci | cs |
dc.relation.isreferencedby | http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=30921&typ=1 | |
dc.relation.isreferencedby | http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=30921&typ=2 | |
dc.relation.isreferencedby | http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=30921&typ=3 | |
dc.source.uri | http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=30921 | |
dc.subject | marketing | en |
dc.subject | communication in marketing | en |
dc.subject | marketing | cs |
dc.subject | marketingová komunikace | cs |
dc.subject.verbis | marketing | cs |
dc.title | Nové trendy v marketingu podniku | cs |
dc.title.alternative | New Trends in Corporate Marketing | en |
dc.type | Thesis | |
local.department | KMG | cs |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.identifier.stag | 30921 | |
local.identifier.verbis | 484806 | |
local.note.administrators | oprava_B | |
local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 05:53:49 | cs |
local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika | cs |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- DP+Bc.+Z%C3%ADtkov%C3%A1+Andrea.pdf
- Size:
- 2.47 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- kvalifikační práce
Loading...
- Name:
- posudek+oponenta.pdf
- Size:
- 1.1 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- posudek oponenta
Loading...
- Name:
- posudek+vedouc%C3%ADho.pdf
- Size:
- 1011.85 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- posudek vedoucího
Loading...
- Name:
- protokol.pdf
- Size:
- 39.82 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- výsledek obhajoby