dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. :63763	cs
dc.contributor.author	Rous, Jakub	cs
dc.contributor.referee	Dvořáček Filip, Ing. :68590	cs
dc.date.accessioned	2025-07-14T10:59:17Z
dc.date.available	2025-07-14T10:59:17Z
dc.date.committed	31.8.2025	cs
dc.date.defense	10.6.2025	cs
dc.date.issued	2025-06-10	cs
dc.date.submitted	1.11.2023	cs
dc.description.abstract	Předmětem této závěrečné práce s názvem "Návrh marketingového plánu pro nově vznikající franšízu" je navržení kroků v rámci marketingového plánování pro konkrétní firmu, která by mohla plán využít pro své praktické působení na českém trhu. Pro závěrečnou práci je zvolen podnik ZMRZ.cz, který se v současné době připravuje na rozšíření působnosti v rámci českého trhu prostřednictvím franchisového konceptu. Z tohoto důvodu je velmi důležité navrhnout veškeré marketingové kroky, které by podniku pomohly v oblasti franchisingu. Závěrečná práce je rozdělena do několika částí, kdy první části práce se zabývají teoretickým vymezením pojmů a oblastí, které jsou klíčové pro následné praktické pokračovaní závěrečné práce. V prvních kapitolách je definována oblast franchisingu a samotného plánování. Od 5. kapitoly se autor práce již zabýval konkrétním podnikem a samotným marketingovým plánováním. Nejdůležitější 6. kapitola se orientuje na nezbytné kroky marketingového plánování, kdy je provedena situační analýza, definování marketingových cílů, definování potenciálního zájemce o licenci, stanovení rozpočtu, harmonogramu, kontroly a především navrhnutí marketingové strategie, která povede ke splnění cílů.	cs
dc.description.abstract	The subject of this final thesis entitled "Proposal of marketing plan for a emerging franchise" is to propose all steps within the framework of marketing planning for a specific company that could use the plan for its practical operation on the Czech market. The company ZMRZ.cz has been chosen for the final thesis, which is currently preparing to expand its scope within the Czech market througk the franchise concept. For this reason, it is very important to propose all marketing steps that would help the company establish such a form of business. The final thesis is divided into several parts, where the first parts of the thesis deal with the theoretical definiton of concepts and areas that are key for the subsequent practical continuation of the final thesis. The first chapters define the are of franchising and planning itself. From chapter 5, the author ot the thesis has already dealt with a specific company and marketing planning itself. The most important chapter 6 focuses on all steps of marketing planning, therefore a situational analysis is performed, marketing goals are defined, potentional licensees are defined, budget, schedule, control and above all a marketing strategy is proposed that will lead to the achievement of goals.	en
dc.format	98	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/177142
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	franchisant	cs
dc.subject	franchising	cs
dc.subject	franchisor	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingové plánování	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	PEST analýza	cs
dc.subject	SWOT	cs
dc.title	Návrh marketingového plánu pro nově vznikající franšízu	cs
dc.title	Proposal of marketing plan for a emerging franchise	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E22000370	cs
local.identifier.stag	46513	cs

Návrh marketingového plánu pro nově vznikající franšízu

Files

Original bundle

Collections