Návrh marketingového plánu pro nově vznikající franšízu
Loading...
Date
2025-06-10
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Předmětem této závěrečné práce s názvem "Návrh marketingového plánu pro nově vznikající franšízu" je navržení kroků v rámci marketingového plánování pro konkrétní firmu, která by mohla plán využít pro své praktické působení na českém trhu. Pro závěrečnou práci je zvolen podnik ZMRZ.cz, který se v současné době připravuje na rozšíření působnosti v rámci českého trhu prostřednictvím franchisového konceptu. Z tohoto důvodu je velmi důležité navrhnout veškeré marketingové kroky, které by podniku pomohly v oblasti franchisingu. Závěrečná práce je rozdělena do několika částí, kdy první části práce se zabývají teoretickým vymezením pojmů a oblastí, které jsou klíčové pro následné praktické pokračovaní závěrečné práce. V prvních kapitolách je definována oblast franchisingu a samotného plánování. Od 5. kapitoly se autor práce již zabýval konkrétním podnikem a samotným marketingovým plánováním. Nejdůležitější 6. kapitola se orientuje na nezbytné kroky marketingového plánování, kdy je provedena situační analýza, definování marketingových cílů, definování potenciálního zájemce o licenci, stanovení rozpočtu, harmonogramu, kontroly a především navrhnutí marketingové strategie, která povede ke splnění cílů.
The subject of this final thesis entitled "Proposal of marketing plan for a emerging franchise" is to propose all steps within the framework of marketing planning for a specific company that could use the plan for its practical operation on the Czech market. The company ZMRZ.cz has been chosen for the final thesis, which is currently preparing to expand its scope within the Czech market througk the franchise concept. For this reason, it is very important to propose all marketing steps that would help the company establish such a form of business. The final thesis is divided into several parts, where the first parts of the thesis deal with the theoretical definiton of concepts and areas that are key for the subsequent practical continuation of the final thesis. The first chapters define the are of franchising and planning itself. From chapter 5, the author ot the thesis has already dealt with a specific company and marketing planning itself. The most important chapter 6 focuses on all steps of marketing planning, therefore a situational analysis is performed, marketing goals are defined, potentional licensees are defined, budget, schedule, control and above all a marketing strategy is proposed that will lead to the achievement of goals.
The subject of this final thesis entitled "Proposal of marketing plan for a emerging franchise" is to propose all steps within the framework of marketing planning for a specific company that could use the plan for its practical operation on the Czech market. The company ZMRZ.cz has been chosen for the final thesis, which is currently preparing to expand its scope within the Czech market througk the franchise concept. For this reason, it is very important to propose all marketing steps that would help the company establish such a form of business. The final thesis is divided into several parts, where the first parts of the thesis deal with the theoretical definiton of concepts and areas that are key for the subsequent practical continuation of the final thesis. The first chapters define the are of franchising and planning itself. From chapter 5, the author ot the thesis has already dealt with a specific company and marketing planning itself. The most important chapter 6 focuses on all steps of marketing planning, therefore a situational analysis is performed, marketing goals are defined, potentional licensees are defined, budget, schedule, control and above all a marketing strategy is proposed that will lead to the achievement of goals.
Description
Subject(s)
franchisant, franchising, franchisor, marketingový mix, marketingové plánování, marketingová strategie, PEST analýza, SWOT