Spotřebitelská podpora prodeje
Title Alternative:Consumer sales promotion
Loading...
Date
2008
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This diploma work concerns means of sales promotion for the end-consumer. The chapter {\clqq}Characteristics and goals of sales promotion`` describes definition and goals of sales promotion and its dividing according to distributive channels. The next two chapters concern individuals means of sales promotion for the consumer used by retailer and producer. The chapter {\clqq}Strategy of price discounts`` describes types of price discounts used by retailer because price changing is one of the basic activities of sales promotion. This work also touches the topic of efficiency and regulation of sales promotion, mainly price discrimination, unfair price construction and contests and sweepstakes. In conclusion are given examples of usage of means of sales promotion for the end-consumer in practise. There are producer coupons, retail leaflets, means of sales promotion used by retailers Interspar and Globus and types of promotion that the firm Ekomilk, s.r.o. used when launching new product.
Tato diplomová práce se zabývá prostředky podpory prodeje pro konečného spotřebitele. V kapitole {\clqq}Charakteristika a cíle podpory prodeje`` je popsána definice a cíle podpory prodeje a její dělení z hlediska distribučních cest. Další dvě kapitoly se zabývají jednotlivými prostředky podpory prodeje pro spotřebitele využívané maloobchodem a výrobcem. V kapitole {\clqq}Strategie provádění cenových slev`` jsou uvedeny typy cenových slev používané maloobchodem, jelikož změna ceny je jednou ze základních činností spojených s podporou prodeje. V této práci se také krátce zmíním o efektivnosti podpory prodeje a její regulaci, zejména týkající se cenové diskriminace, nepoctivé tvorby cen a soutěží a loterií. V závěru jsou uvedeny příklady používání prostředků této podpory prodeje v praxi. Jedná se o kupony výrobců, maloobchodní letáky, dále formy podpory prodeje používané hypermarkety Interspar a Globus a nástroje podpory, které využila firma Ekomilk s.r.o. při uvedení svého nového produktu na trh.
Tato diplomová práce se zabývá prostředky podpory prodeje pro konečného spotřebitele. V kapitole {\clqq}Charakteristika a cíle podpory prodeje`` je popsána definice a cíle podpory prodeje a její dělení z hlediska distribučních cest. Další dvě kapitoly se zabývají jednotlivými prostředky podpory prodeje pro spotřebitele využívané maloobchodem a výrobcem. V kapitole {\clqq}Strategie provádění cenových slev`` jsou uvedeny typy cenových slev používané maloobchodem, jelikož změna ceny je jednou ze základních činností spojených s podporou prodeje. V této práci se také krátce zmíním o efektivnosti podpory prodeje a její regulaci, zejména týkající se cenové diskriminace, nepoctivé tvorby cen a soutěží a loterií. V závěru jsou uvedeny příklady používání prostředků této podpory prodeje v praxi. Jedná se o kupony výrobců, maloobchodní letáky, dále formy podpory prodeje používané hypermarkety Interspar a Globus a nástroje podpory, které využila firma Ekomilk s.r.o. při uvedení svého nového produktu na trh.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 89 s., 32 s. příloh
Subject(s)
bonus plan, contest, coupons, end-consumer, in-store tasting, premium, price discount, price packs, producer, regulation of sales promotion, retail, retail leaflet, sales promotion, bonusový program, cenová sleva, cenové balíčky, konečný spotřebitel, kupony, maloobchod, maloobchodní leták, ochutnávky, podpora prodeje, prémie, regulace podpory prodeje, spotřebitelská soutěž, výrobce