Spotřebitelská podpora prodeje

Title Alternative:Consumer sales promotion
Simple item page
dc.contributor.advisorStrnad, Pavel
dc.contributor.authorUherčíková, Pavla
dc.date2008
dc.date.accessioned2013-12-27
dc.date.available2013-12-27
dc.date.committed2008-05-09
dc.date.defense2008-06-11
dc.date.issued2008-01-01
dc.date.submitted2007-10-31
dc.degree.levelmgr
dc.descriptionkatedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 89 s., 32 s. přílohcs
dc.description.abstractThis diploma work concerns means of sales promotion for the end-consumer. The chapter {\clqq}Characteristics and goals of sales promotion`` describes definition and goals of sales promotion and its dividing according to distributive channels. The next two chapters concern individuals means of sales promotion for the consumer used by retailer and producer. The chapter {\clqq}Strategy of price discounts`` describes types of price discounts used by retailer because price changing is one of the basic activities of sales promotion. This work also touches the topic of efficiency and regulation of sales promotion, mainly price discrimination, unfair price construction and contests and sweepstakes. In conclusion are given examples of usage of means of sales promotion for the end-consumer in practise. There are producer coupons, retail leaflets, means of sales promotion used by retailers Interspar and Globus and types of promotion that the firm Ekomilk, s.r.o. used when launching new product.en
dc.description.abstractTato diplomová práce se zabývá prostředky podpory prodeje pro konečného spotřebitele. V kapitole {\clqq}Charakteristika a cíle podpory prodeje`` je popsána definice a cíle podpory prodeje a její dělení z hlediska distribučních cest. Další dvě kapitoly se zabývají jednotlivými prostředky podpory prodeje pro spotřebitele využívané maloobchodem a výrobcem. V kapitole {\clqq}Strategie provádění cenových slev`` jsou uvedeny typy cenových slev používané maloobchodem, jelikož změna ceny je jednou ze základních činností spojených s podporou prodeje. V této práci se také krátce zmíním o efektivnosti podpory prodeje a její regulaci, zejména týkající se cenové diskriminace, nepoctivé tvorby cen a soutěží a loterií. V závěru jsou uvedeny příklady používání prostředků této podpory prodeje v praxi. Jedná se o kupony výrobců, maloobchodní letáky, dále formy podpory prodeje používané hypermarkety Interspar a Globus a nástroje podpory, které využila firma Ekomilk s.r.o. při uvedení svého nového produktu na trh.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/5001
dc.language.isocs
dc.publisherTechnická Univerzita v Libercics
dc.subjectbonus planen
dc.subjectcontesten
dc.subjectcouponsen
dc.subjectend-consumeren
dc.subjectin-store tastingen
dc.subjectpremiumen
dc.subjectprice discounten
dc.subjectprice packsen
dc.subjectproduceren
dc.subjectregulation of sales promotionen
dc.subjectretailen
dc.subjectretail leafleten
dc.subjectsales promotionen
dc.subjectbonusový programcs
dc.subjectcenová slevacs
dc.subjectcenové balíčkycs
dc.subjectkonečný spotřebitelcs
dc.subjectkuponycs
dc.subjectmaloobchodcs
dc.subjectmaloobchodní letákcs
dc.subjectochutnávkycs
dc.subjectpodpora prodejecs
dc.subjectprémiecs
dc.subjectregulace podpory prodejecs
dc.subjectspotřebitelská soutěžcs
dc.subjectvýrobcecs
dc.subject.verbispodnikycs
dc.titleSpotřebitelská podpora prodejecs
dc.title.alternativeConsumer sales promotionen
dc.typeThesis
local.departmentKMGcs
local.facultyEkonomická fakultacs
local.identifier.stag14428
local.identifier.verbis359558
local.note.administratorsoprava_A
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:04:18cs
local.verbis.studijniprogramKMGcs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
mgr_14428.pdf
Size:
33.39 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
kvalifikační práce
Download
Collections
Ekonomická fakulta