dc.contributor.advisor	Simová, Jozefína
dc.contributor.author	Fišerová, Bohumila
dc.date	2011
dc.date.accessioned	2015-06-30
dc.date.available	2015-06-30
dc.date.committed	2011-01-04
dc.date.defense	2011-02-02
dc.date.issued	2011
dc.date.submitted	2010-10-31
dc.degree.level	mgr
dc.description	katedra: KMG; rozsah: 95 s.	cs
dc.description.abstract	The topic of this thesis is a Corporate social responsibility and its relation to marketing. The main aim is to inform about the CSR concept as a strategic approach in business with impact on its marketing and communication of CSR as an instrument of competitive advantage and to propose an implementation of CSR into a middle-sized company. The theoretical part at first reminds the principles of which the CSR concept originate and how it evolved in the past, followed by a relation between CSR and marketing and defining new aproaches in marketing caused by a CSR with a strong impact on importance of CSR communication. Practical part shows a method of implementation of CSR into a middle-sized company and proposes next steps to develop CSR in strategic way and improve a CSR communication.	en
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá tématem společenské odpovědnosti firem (CSR) a jeho vztahem k marketingu. Cílem diplomové práce je informovat o konceptu CSR jako strategii podnikání a navrhnout její implementaci ve středně velkém podniku s důrazem na marketing a komunikaci CSR, jakožto prostředku získání dalších výhod ze zavedení plynoucích. V teoretické části je připomenuto z jakých principů koncept CSR vychází a jak se vyvíjel. Následně je zkoumáno spojení s marketingem a jak jej CSR ovlivnilo a zapříčinilo vznik nových forem a směrů marketingu. Důraz je kladen na význam komunikace CSR. V praktické části je navržen způsob implementování CSR do středně velké firmy a s tím související kroky v oblasti rozvoje CSR a jeho komunikace.	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/11134
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.subject	csr	en
dc.subject	stakeholders	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	communication of csr	en
dc.subject	competitive advantage	en
dc.subject	implementation of csr	en
dc.subject	corporate image	en
dc.subject	corporate promotion	en
dc.subject	corporate strategy	en
dc.subject	ethical marketing	en
dc.subject	green marketing	en
dc.subject	cause related marketing	en
dc.subject	tripple bottom line	en
dc.subject	csr	cs
dc.subject	stakeholders	cs
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	komunikace csr	cs
dc.subject	konkurenční výhoda	cs
dc.subject	implementace csr	cs
dc.subject	image firmy	cs
dc.subject	firemní reklama	cs
dc.subject	strategie firmy	cs
dc.subject	etický marketing	cs
dc.subject	green marketing	cs
dc.subject	cause related marketing	cs
dc.subject	tripple bottom line	cs
dc.subject.verbis	společenská odpovědnost firem	cs
dc.title	Společenská odpovědnost firem a její význam v marketingu	cs
dc.title.alternative	Corporate social responsibility and its importance in marketing	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	20982
local.identifier.verbis	451449
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:04:07	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Společenská odpovědnost firem a její význam v marketingu

Title Alternative:Corporate social responsibility and its importance in marketing

Files

Original bundle

Collections