dc.contributor	Bartošová Květoslava, Ing.
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Kuželová, Lenka
dc.contributor.other	Skolitel : 54965 Jáč Ivan, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 55170 Nemčoková Renáta, Ing.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 64398 Slovinský Milan
dc.date	2016
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2016-02-02
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá problematikou Strategického řízení značky. Vycházíz teoretických poznatků, které jsou vysvětleny v první části této práce. Je popsán pojem značka, vymezen význam značky pro marketing a proces strategického řízení značky. Diplomová práce se zaměřuje na značku potravinového řetězce Lidl v České republice. Praktickou část práce tvoří představení značky Lidl a provedení dotazníkového šetření. Cílem diplomové práce je zhodnotit současný stav značky a jejího vnímání zákazníky, odhalit nevyužité příležitosti a navrhnout opatření, která povedou ke zlepšení celkové image a k odstranění případných nedostatků ve strategii řízení značky	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with issues of Brand Management Strategy. It is based on theoretical knowledge, explained in the first part of the thesis. Theoretical part describes the term brand and defines the importance of a brand for marketing and brand management strategy process. The diploma thesis is focused on the brand of the food chain Lidl Czech Republic. The practical part focuses on introduction and analysis the brand Lidl. The thesis aims to assess the current status of the brand and its perception by customers, uncover missed opportunities, and propose steps that could improve the image and will remove any deficiencies in brand management strategy.	en
dc.description.mark
dc.format	105 s. (128 449 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky 1 ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23663
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip, et al. Principles of Marketing. 5th ed. Harlow: Pearson Eudcation Limited, 2008. ISBN 978-0-273-71156-8.
dc.relation.isbasedon	PŘIBOVÁ, Marie, et al. Strategické řízení značky. Praha: Professional Publishing, 2003. ISBN 80-86419-38-X.
dc.relation.isbasedon	PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	VYSEKALOVÁ, Jitka, et al. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	Strategické řízení značky	cs
dc.subject	Prvky značky	cs
dc.subject	Marketingová strategie	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand Management Strategy	en
dc.subject	Brand Features	en
dc.subject	Marketing Strategy	en
dc.subject.verbis	brand management	en
dc.title	Strategie řízení značky	cs
dc.title	Strategic brand management	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33036
local.identifier.verbis	489682
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:05:18	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Strategie řízení značky

Files

Original bundle

Collections