dc.contributor	Bartošová Květoslava, Ing.
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Kučerová, Lucie
dc.contributor.other	Skolitel : 54781 Antlová Klára, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant : 60434 Öhm Jan, Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 64404 Rak Adam, Mgr.
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2015-05-07
dc.date.defense	2015-06-16
dc.date.submitted	2014-10-31
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace společnosti Red Bull Česká republika s. r. o. Společnost Red Bull vyrábí jeden z nejznámějších energetických nápojů světa a je známá pořádáním nejrůznějších eventů. Cílem je zhodnotit komunikační aktivity společnosti, především vliv event marketingu na zákazníka a následně navrhnout možné změny. První část práce se zabývá teoretickými východisky marketingu a marketingové komunikace. Pozornost je věnována především komunikačnímu mixu a event marketingu. V následující, praktické části, je popsána situace na českém trhu energetických nápojů, představena samotná společnost a její marketingový a především komunikační mix. Závěrem je provedena analýza komunikační strategie společnosti, která se opět zaměřuje hlavně na event marketing, a z níž vychází závěrečná doporučení.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis deals with the issues of marketing communication of the Red Bull Czech Republic, Ltd company. The Red Bull company produces one of the world's best known energetic drinks and it is known for making various events. The objective is to evaluate communication activities of the company, mainly the influence of event marketing onto the customer and then to propose possible changes. The first part deals with the theoretical resources of marketing and marketing communication. The attention is mainly focused on communication mix and event marketing. In the following practical part, the situation on the Czech energetic drinks market is described, the company itself, its marketing and mainly communication mix is introduced. The analysis of the company's communication strategies, which is again aimed at event marketing, is made and from that the final suggestions ensue.	en
dc.description.mark
dc.format	87 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky 2
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/24832
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	VYSEKALOVÁ, J., et al. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
dc.relation.isbasedon	FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
dc.relation.isbasedon	DE PELSMACKER, P., M. GEUNES a J. VAN DEN BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
dc.relation.isbasedon	PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	ŠINDLER, P. Event marketing. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0646-6.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, P., G. ARMSTRONG, V. WONG and J. SAUNDERS. Principles of Marketing. 5th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2008.
dc.relation.isbasedon	ISBN 978-0-273-71156-8.
dc.relation.isbasedon	SCOTT D. M. The new rules of marketing and PR. 3rd ed. Hoboken: John Wiley and Sones, 2011. ISBN 978-1-118-02698-4.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	marketingové komunikační nástroje	cs
dc.subject	Red Bull	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	Communication mix	en
dc.subject	Communication strategy	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Event marketing	en
dc.subject	Marketing communication tools	en
dc.subject	Red Bull	en
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.title	Komunikační strategie vybrané firmy	cs
dc.title	Communication Strategy of a Specific Company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	30899
local.identifier.verbis	484796
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:10:12	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Komunikační strategie vybrané firmy

Files

Original bundle

Collections