Budování prosperující značky na příkladu společnosti Apple Inc.

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorBurešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.authorNedorost, Jan
dc.date.accessioned2021-08-10T06:40:25Z
dc.date.available2021-08-10T06:40:25Z
dc.date.committed2022-8-31
dc.date.defense2021-06-08
dc.date.submitted2020-11-1
dc.date.updated2021-6-9
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractPředmětem bakalářské práce s názvem Budování prosperující značky na příkladu společnosti Apple Inc. je zmapování procesu budování značky. V první části jsou v této souvislosti podrobněji vysvětleny základní teoretické pojmy. Praktická část vychází ze získaných teoretických znalostí a zabývá se vybranou společností, jíž je americký výrobce spotřebitelské elektroniky Apple Inc. Na příkladu této společnosti jsou popsány prvky značky, marketingový mix, společenská odpovědnost firem a identita značky. Práce dále skrze metodiku kvantitativního dotazování zkoumá pohled nadefinované skupiny zákazníků na tuto značku a prostřednictvím dotazníku odhaluje vnímanou image, sílu loajality ke značce a spokojenost se značkou v očích dané skupiny. Závěr je věnován interpretaci a shrnutí dat dotazníkového šetření a návrhům na zlepšení image a pozitivního vnímání značky.cs
dc.description.abstractThe subject of bachelor's thesis entitled Building of a Prosperous Brand on Example of Apple Inc. Company is mapping of the brand building process. In this context the first part explains fundamental theoretical terms. The practical part is based on the acquired theoretical knowledge and deals with a selected company which is the American producer of consumer electronics Apple Inc. On example of this company brand components, marketing mix, corporate and social responsibility and brand identity are described. The thesis further investigates the attitude of defined customer group to this brand via quantitative questioning methodology and the questionnaire reveals perceived brand image, brand loyalty power and satisfaction with the brand in the eyes of stated group. The conclusion is dedicated to questionnaire evaluation and to the suggestions for improvements to achieve better perceived brand image.en
dc.description.mark
dc.format68 s. (89 200 znaků)
dc.format.extentIlustrace, Grafy, Tabulky podepsané údaje o kvalifikační práci
dc.identifier.signatureV 202102845
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/160319
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemAAKER, David A.~2003. Brand building: budování značky. Brno: Computer Press. Business books (Computer Press). ISBN 8072268856. itemISAACSON, Walter.~2011. Steve Jobs. Praha: Práh. ISBN 978-80-7252-352-8. itemPROQUEST. 2020. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz itemSEGALL, Ken. 2013. Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple&
dc.relation.isbasedonx2019;s Success. Portfolio. ISBN 1591846218. itemVYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. 2009.~Image a firemní identita. Praha: GRADA Publishing.~ISBN 978-80-247-2790-5. enditemize parKonzultant: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.par
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectznačkacs
dc.subjectidentita značkycs
dc.subjectimage značkycs
dc.subjectprvky značkycs
dc.subjectbudování značkycs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectApplecs
dc.subjectbranden
dc.subjectbrand identityen
dc.subjectbrand imageen
dc.subjectbrand componentsen
dc.subjectbrand buildingen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectAppleen
dc.titleBudování prosperující značky na příkladu společnosti Apple Inc.cs
dc.titleBuilding of a Prosperous Brand on Example of the Apple Inc. Companyen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE18000177
local.identifier.stag41648
local.identifier.verbis
local.identifier.verbisca380c37-af95-4800-bcd9-e67bb568fd27
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo2845
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Budovani_prosperujici_znacky_na_prikladu_spolecnosti_Apple_Inc.pdf
Size:
9.45 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_BPNedorost.pdf
Size:
233.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
21.07 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta