Merchandising - cesta ovlivňování zákazníka a zvyšování prodeje
Title Alternative:Merchandising - a way of affecting customers and raising sales
Loading...
Date
2006
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Tato diplomová práce je věnována problematice merchandisingu, jednomu z nástrojů komunikačního mixu a jeho užití v a. s. Triola. Diplomová práce se částečně opírá o výsledky výzkumu realizovaného v rámci mé bakalářské práce, který byl věnován analýze nákupního rozhodovacího procesu zákazníků a vypracován taktéž ve spolupráci se společností Triola, tradičním českým výrobcem dámského spodního prádla. Ačkoliv od restrukturalizace v roce 2002 doznala společnost Triola významných změn, její kroky v oblasti merchanidisingu se zatím zdají být spíše zdrženlivé a užití jeho metod je teprve v začátcích. Proto zde vidím příležitost navrhnout v rámci této diplomové práce konkrétní doporučení, která by po jejich aplikaci do praxe mohla napomoci dosahování vyšších prodejů a potažmo zisků společnosti.
This master thesis is concerned with merchandising as one of the marketing instruments applied in Triola Inc. The thesis partially leans on results from my former bachelor´s work which was dedicated to the analysis of customers´ decision making process and done in cooperation with Triola a. s., traditional Czech producer of ladie´s lingerie.
This master thesis is concerned with merchandising as one of the marketing instruments applied in Triola Inc. The thesis partially leans on results from my former bachelor´s work which was dedicated to the analysis of customers´ decision making process and done in cooperation with Triola a. s., traditional Czech producer of ladie´s lingerie.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 70 s., 4 s. příloh
Subject(s)
merchandising, podpora v místě prodeje, pop (point of purchase)nástroje, pos (point of sale)nástroje, merchandising, pos (point of sale)activities, pop (point of purchase)activities