Srovnání odvětvového vývoje e-commerce a online marketingu ve vybraných zemích

Simple item page
dc.contributor.advisorSemerádová Tereza, Mgr. Ph.D. :63774cs
dc.contributor.authorHonců, Veronikacs
dc.contributor.refereeČerný Miroslav, Ing. :69389cs
dc.date.accessioned2025-02-19T10:06:48Z
dc.date.available2025-02-19T10:06:48Z
dc.date.committed31.8.2025cs
dc.date.defense28.1.2025cs
dc.date.issued2025-01-28
dc.date.submitted1.11.2023cs
dc.description.abstractDiplomová práce se zabývá srovnáním vývoje e-commerce a online marketingu ve třech nejsilnějších zemích v těchto odvětvích, a to Spojených státech amerických, Velké Británii a Japonsku. V práci je řešena komparativní analýza dat vybraných ukazatelů e-commerce a online marketingu zaznamenána v dlouhodobých trendech. Teoretická část popisuje elektronické obchodování dle kategorizace, klíčových faktorů a ukazatelů pro měření e-commerce. Dále je analyzován online marketing z pohledu komunikačních prostředků, nástrojů digitálního marketingu a metod měření. Praktická část poukazuje na vývoj hlavních ukazatelů z e-commerce jako jsou celkové příjmy, příjmy na uživatele, objem prodeje z maloobchodního e-commerce a podíl e-commerce na celkovém maloobchodním prodeji. Dále se zaměřuje na kategorizaci produktů, největší společnosti a nákupní chování. Z online marketingu byla k hodnocení vybrána část webové analytiky a digitální reklama, její hlavní ukazatele týkající se celkové útraty, formátů reklamy a spotřebitelského postoje. Závěrečná kapitola obsahuje vyhodnocení výsledků, doporučení k online expanzi a ke zvolení vhodné digitální reklamy.cs
dc.description.abstractThe diploma thesis deals with the comparison of the development of e-commerce and online marketing in the three strongest countries of these industries, namely the United States of America, Great Britain and Japan. The thesis deals with a comparative data analysis of selected indicators of e-commerce and online marketing shown in long-term trends. The theoretical part describes electronic trading according to categorization, factors and measurement and online marketing according to means of communication, digital marketing tools and measurement methods. The practical part points to the development of the main indicators from e-commerce such as total revenues, revenues per user, sales volume from retail e-commerce and the share of e-commerce in total retail sales. It also focuses on product categorization, the largest companies and consumer behavior. From online marketing, a part of web analytics and digital advertising was selected for evaluation, its main indicators related to total spending, advertising formats and consumer attitude. The conclusion contains an evaluation of the results, recommendations for online expansion and the selection of suitable digital advertising.en
dc.format128 s. (183 623)cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/176618
dc.language.isoCScs
dc.subjectDigitální marketingcs
dc.subjectdigitální reklamacs
dc.subjecte-commercecs
dc.subjectelektronické obchodovánícs
dc.subjectJaponskocs
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectspotřebitelské chovánícs
dc.subjectukazatelecs
dc.subjectUSAcs
dc.subjectVBcs
dc.subjectwebová analytikacs
dc.subjectzemě.cs
dc.titleSrovnání odvětvového vývoje e-commerce a online marketingu ve vybraných zemíchcs
dc.titleComparison of e-commerce and digital marketing development in selected countriesen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazujícícs
local.identifier.authorE22000436cs
local.identifier.stag46456cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_DP.pdf
Size:
149.04 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 20.12.2024 19:03 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek oponenta DP.pdf
Size:
101.71 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP ( 3.1.2025 11:03 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
46.78 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 28.1.2025 9:21 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta