Srovnání odvětvového vývoje e-commerce a online marketingu ve vybraných zemích
Loading...
Date
2025-01-28
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce se zabývá srovnáním vývoje e-commerce a online marketingu ve třech nejsilnějších zemích v těchto odvětvích, a to Spojených státech amerických, Velké Británii a Japonsku. V práci je řešena komparativní analýza dat vybraných ukazatelů e-commerce a online marketingu zaznamenána v dlouhodobých trendech. Teoretická část popisuje elektronické obchodování dle kategorizace, klíčových faktorů a ukazatelů pro měření e-commerce. Dále je analyzován online marketing z pohledu komunikačních prostředků, nástrojů digitálního marketingu a metod měření. Praktická část poukazuje na vývoj hlavních ukazatelů z e-commerce jako jsou celkové příjmy, příjmy na uživatele, objem prodeje z maloobchodního e-commerce a podíl e-commerce na celkovém maloobchodním prodeji. Dále se zaměřuje na kategorizaci produktů, největší společnosti a nákupní chování. Z online marketingu byla k hodnocení vybrána část webové analytiky a digitální reklama, její hlavní ukazatele týkající se celkové útraty, formátů reklamy a spotřebitelského postoje. Závěrečná kapitola obsahuje vyhodnocení výsledků, doporučení k online expanzi a ke zvolení vhodné digitální reklamy.
The diploma thesis deals with the comparison of the development of e-commerce and online marketing in the three strongest countries of these industries, namely the United States of America, Great Britain and Japan. The thesis deals with a comparative data analysis of selected indicators of e-commerce and online marketing shown in long-term trends. The theoretical part describes electronic trading according to categorization, factors and measurement and online marketing according to means of communication, digital marketing tools and measurement methods. The practical part points to the development of the main indicators from e-commerce such as total revenues, revenues per user, sales volume from retail e-commerce and the share of e-commerce in total retail sales. It also focuses on product categorization, the largest companies and consumer behavior. From online marketing, a part of web analytics and digital advertising was selected for evaluation, its main indicators related to total spending, advertising formats and consumer attitude. The conclusion contains an evaluation of the results, recommendations for online expansion and the selection of suitable digital advertising.
The diploma thesis deals with the comparison of the development of e-commerce and online marketing in the three strongest countries of these industries, namely the United States of America, Great Britain and Japan. The thesis deals with a comparative data analysis of selected indicators of e-commerce and online marketing shown in long-term trends. The theoretical part describes electronic trading according to categorization, factors and measurement and online marketing according to means of communication, digital marketing tools and measurement methods. The practical part points to the development of the main indicators from e-commerce such as total revenues, revenues per user, sales volume from retail e-commerce and the share of e-commerce in total retail sales. It also focuses on product categorization, the largest companies and consumer behavior. From online marketing, a part of web analytics and digital advertising was selected for evaluation, its main indicators related to total spending, advertising formats and consumer attitude. The conclusion contains an evaluation of the results, recommendations for online expansion and the selection of suitable digital advertising.
Description
Subject(s)
Digitální marketing, digitální reklama, e-commerce, elektronické obchodování, Japonsko, online marketing, spotřebitelské chování, ukazatele, USA, VB, webová analytika, země.