Vývoj reklamy firem Opavia a Vodafone v letech 1990-2011 se zaměřením na jazyk
Title Alternative:Development of advertising of companies Opavia and Vodafone in years 1990-2011 focused on language
Loading...
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Teoretická část bakalářské práce se zabývá reklamou jako jedním z nástrojů marketingu, její funkcí a cíli, které sleduje. Reklamní sdělení je komunikací se všemi náležitostmi, proto se jí práce zabývá v souvislosti s přenosovými modely masové komunikace, jako je například známý Jakobsonův model, a zároveň vymezuje její specifika v rámci těchto modelů a teorie řečových aktů. Pozornost je věnována také charakteristice a funkcím reklamního stylu. Tato část se zaměřuje na pojetí reklamního stylu v historii české stylistické tradice a věnuje se otázce jeho řazení do systému funkčních stylů. Vlastnosti tohoto stylu jsou zde vymezeny objektivními stylotvornými faktory. Třetí kapitola je analýzou vybraných televizních reklam firem Opavia a Vodafone, resp. Oskar. Reklamní texty jsou nahlíženy především z hlediska jazykových rovin, a to roviny morfologické, lexikální, syntaktické a stylistické, popřípadě fonetické.
Description
56 s. :obr. +CD ROM
Subject(s)
advertising, written language, reklama a propagace, psaný projev