Uplatnění netradičních marketingových komunikačních nástrojů
dc.contributor | ||
dc.contributor.advisor | Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313 | |
dc.contributor.author | Hájek, František | |
dc.contributor.other | Laboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D. Skolitel : 57210 | |
dc.contributor.other | Nedomlelová Iva, Ing. Ph.D. Konzultant : 54805 | |
dc.contributor.other | Hruška Stanislav Konzultant2 : 65738 | |
dc.date.accessioned | 2019-02-23T04:13:00Z | |
dc.date.available | 2019-02-23T04:13:00Z | |
dc.date.committed | 2018-5-31 | |
dc.date.defense | 2018-5-28 | |
dc.date.submitted | 2016-10-31 | |
dc.date.updated | 2018-12-10 | |
dc.degree.level | Bc. | |
dc.description.abstract | Bakalářská práce se zabývá marketingovými komunikačními nástroji. Charakterizovány jsou tradiční i netradiční nástroje, součástí práce je také jejich komparace. Velký prostor je pak věnován product placementu se zaměřením na jeho využití prostřednictvím YouTuberů. Je vysvětlen pojem YouTuber a specifika tohoto povolání. Řešena je problematika product placementu na YouTube z pohledu firem i YouTuberů, problematika agentur zastupujících YouTubery či legislativní hledisko product placementu. Uveden a analyzován je také pozitivní a negativní případ spolupráce YouTubera a firmy. | cs |
dc.description.abstract | This bachelor's thesis deals with marketing communication tools. It describes both traditional and non-traditional tools including their comparison. Product placement is discussed in much greater extent with focus on its use through the YouTubers. It explains the term YouTuber and specifics of this job. The thesis explores the issue of product placement on YouTube from a perspective of companies and YouTubers, the issue of agencies that are representing YouTubers or a legislative aspect of product placement. The thesis describes and analyses positive and negative case of cooperation between YouTuber and company. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 66 s. | |
dc.format.extent | Ilustrace bez volně vložených příloh 0 | |
dc.identifier.signature | V 201900090 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/151227 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6. | |
dc.relation.isbasedon | KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8. | |
dc.relation.isbasedon | MILES, Jason. YouTube marketing power how to use video to find more prospects, launch your products, and reach a massive audience. New York: McGraw-Hill, 2014. ISBN 978-007-1830-553. | |
dc.relation.isbasedon | PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. | |
dc.relation.isbasedon | RICH, Jason. Ultimate guide to YouTube for business: Produce low-cost, high-impact videos, put your brand product or service in front of millions of viewers, master the secrets of successful YouTubers. Sacramento: Entrepreneur Press, 2013. ISBN 15-991-8510-5. Elektronická databáze článků ProQuest | |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | marketing | cs |
dc.subject | marketingová komunikace | cs |
dc.subject | product placement | cs |
dc.subject | YouTube | cs |
dc.subject | YouTuber | cs |
dc.subject | marketing | en |
dc.subject | marketing communication | en |
dc.subject | product placement | en |
dc.subject | YouTube | en |
dc.subject | YouTuber | en |
dc.subject.verbis | youtubers | en |
dc.title | Uplatnění netradičních marketingových komunikačních nástrojů | cs |
dc.title | Application of non-traditional marketing communication tools | en |
dc.title.alternative | cs | |
dc.type | bakalářská práce | cs |
local.degree.abbreviation | Bakalářský | |
local.degree.discipline | PE | |
local.degree.programme | Ekonomika a management | |
local.degree.programmeabbreviation | B6208 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.author | E14000048 | |
local.identifier.stag | 34985 | |
local.identifier.verbis | kpw06569320 | |
local.note.administrators | automat | |
local.poradovecislo | 90 | |
local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 07:20:58 | cs |
local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika | cs |
Files
Original bundle
1 - 2 of 2
Loading...
- Name:
- Uplatneni_netradicnich_marketingovych_komunikacnich_nastroju_Frantisek_Hajek.pdf
- Size:
- 10.16 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- 2018_BP_Hajek.pdf
- Size:
- 401.69 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP