Uplatnění netradičních marketingových komunikačních nástrojů

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorŠvandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313
dc.contributor.authorHájek, František
dc.contributor.otherLaboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D. Skolitel : 57210
dc.contributor.otherNedomlelová Iva, Ing. Ph.D. Konzultant : 54805
dc.contributor.otherHruška Stanislav Konzultant2 : 65738
dc.date.accessioned2019-02-23T04:13:00Z
dc.date.available2019-02-23T04:13:00Z
dc.date.committed2018-5-31
dc.date.defense2018-5-28
dc.date.submitted2016-10-31
dc.date.updated2018-12-10
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá marketingovými komunikačními nástroji. Charakterizovány jsou tradiční i netradiční nástroje, součástí práce je také jejich komparace. Velký prostor je pak věnován product placementu se zaměřením na jeho využití prostřednictvím YouTuberů. Je vysvětlen pojem YouTuber a specifika tohoto povolání. Řešena je problematika product placementu na YouTube z pohledu firem i YouTuberů, problematika agentur zastupujících YouTubery či legislativní hledisko product placementu. Uveden a analyzován je také pozitivní a negativní případ spolupráce YouTubera a firmy.cs
dc.description.abstractThis bachelor's thesis deals with marketing communication tools. It describes both traditional and non-traditional tools including their comparison. Product placement is discussed in much greater extent with focus on its use through the YouTubers. It explains the term YouTuber and specifics of this job. The thesis explores the issue of product placement on YouTube from a perspective of companies and YouTubers, the issue of agencies that are representing YouTubers or a legislative aspect of product placement. The thesis describes and analyses positive and negative case of cooperation between YouTuber and company.en
dc.description.mark
dc.format66 s.
dc.format.extentIlustrace bez volně vložených příloh 0
dc.identifier.signatureV 201900090
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/151227
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonFREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
dc.relation.isbasedonKARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
dc.relation.isbasedonMILES, Jason. YouTube marketing power how to use video to find more prospects, launch your products, and reach a massive audience. New York: McGraw-Hill, 2014. ISBN 978-007-1830-553.
dc.relation.isbasedonPŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedonRICH, Jason. Ultimate guide to YouTube for business: Produce low-cost, high-impact videos, put your brand product or service in front of millions of viewers, master the secrets of successful YouTubers. Sacramento: Entrepreneur Press, 2013. ISBN 15-991-8510-5. Elektronická databáze článků ProQuest
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectproduct placementcs
dc.subjectYouTubecs
dc.subjectYouTubercs
dc.subjectmarketingen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectproduct placementen
dc.subjectYouTubeen
dc.subjectYouTuberen
dc.subject.verbisyoutubersen
dc.titleUplatnění netradičních marketingových komunikačních nástrojůcs
dc.titleApplication of non-traditional marketing communication toolsen
dc.title.alternativecs
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE14000048
local.identifier.stag34985
local.identifier.verbiskpw06569320
local.note.administratorsautomat
local.poradovecislo90
local.verbis.aktualizace2019-10-05 07:20:58cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
Thumbnail Image
Name:
Uplatneni_netradicnich_marketingovych_komunikacnich_nastroju_Frantisek_Hajek.pdf
Size:
10.16 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
2018_BP_Hajek.pdf
Size:
401.69 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta