dc.contributor	Vrabcová Pavla, Ing. Ph.D. : 66936
dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.author	Drbohlavová, Nikola
dc.contributor.other	Mackeová Petra, Ing. Konzultant2 : 67128
dc.date.accessioned	2019-08-07T07:53:47Z
dc.date.available	2019-08-07T07:53:47Z
dc.date.committed	2020-8-31
dc.date.defense	2019-05-15
dc.date.submitted	2018-10-1
dc.date.updated	2019-5-15
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Hlavním cílem této diplomové práce je popsat a následně porovnat identitu značky ŠKODA, jež si vytváří tradiční česká automobilka ŠKODA AUTO sama o sobě, s image této značky neboli s tím, jak ji vnímají její zákazníci. První část práce zahrnuje teoretické poznatky z odborné literatury, které slouží jako podklad pro zpracování praktické části práce. Jsou zde vysvětleny základní pojmy týkající se identity značky a firemní identity včetně jejich prvků ve vztahu k firemní image. Praktická část práce analyzuje stávající firemní identitu ŠKODA AUTO a její prvky, které prošly v roce 2016 výraznou změnou. Následně je provedeno dotazníkové šetření, které zkoumá, jak vnímají značku ŠKODA a její nový design její zákazníci. Výsledky analýzy image značky jsou následně porovnány s identitou této značky, jež jsou společně vyhodnoceny mírou shody či neshody. V závěru práce jsou poté navržena podniku vlastní doporučení reagující na zjištěné odlišnosti.	cs
dc.description.abstract	The aim of this thesis is to describe and then compare the identity of the ŠKODA brand which is created by the traditional Czech car manufacturer ŠKODA AUTO itself, with the image of this brand, or in other words, how the brand is perceived by its customers. The first part of the thesis includes theoretical findings from the literature, which serves as a basis for the practical part of the thesis. There are explained the basic concepts related to brand identity and corporate identity, including their elements, in relation to corporate image. The practical part of the thesis analyses the existing corporate identity of ŠKODA brand and its elements which were changed significantly in 2016. Subsequently, a questionnaire survey has been conducted to examine how ŠKODA and its new design is perceived by its customers. The results of the brand image analysis are then compared with the identity of this brand and are afterwards evaluated by the degree of agreement or disagreement. In the conclusion, the author of the thesis gives her own recommendations responding to the identified differences.	en
dc.description.mark
dc.format	108 s. (138 480 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Schémata, Grafy, Tabulky 0
dc.identifier.signature	V 201900843
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/153129
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	identita značky	cs
dc.subject	firemní identita	cs
dc.subject	firemní image	cs
dc.subject	analýza image	cs
dc.subject	ŠKODA AUTO as	cs
dc.subject	brand value	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.subject	corporate image	en
dc.subject	image analysis	en
dc.subject	ŠKODA AUTO Inc	en
dc.subject.verbis	corporate identity	en
dc.title	Image a identita vybrané značky podniku	cs
dc.title	Image and Identity of the Selected Business Brand	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E17000348
local.identifier.stag	38632
local.identifier.verbis	kpw06582322
local.note.administrators	automat
local.poradovecislo	843
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 07:27:52	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Image a identita vybrané značky podniku

Files

Original bundle

Collections