dc.contributor.advisor	Dědková, Jaroslava
dc.contributor.author	Szabó, Jan
dc.date	2011
dc.date.accessioned	2015-06-30
dc.date.available	2015-06-30
dc.date.committed	2011-05-06
dc.date.defense	2011-06-16
dc.date.issued	2011-01-01
dc.date.submitted	2010-10-31
dc.degree.level	mgr
dc.description	katedra: KMG; rozsah: 99 s. (151 572 znaků)	cs
dc.description.abstract	This thesis deals with marketing to growing group of seniors. It divides seniors into several groups according to their age, wealth, physical and mental condition. With the aid of tables it makes good the claim that both people in the Czech republic and people all over the world grow older. It makes an inquiry of status of seniors in the Czech republic and their economic activity. It examines the needs of elderly people which are different from needs of working people. The main goals of this thesis are to determine whether companies in the Czech Republic are interested in a segmented group of seniors and what they know about this group. These objectives are achieved in the thesis thanks to a marketing research, which explores an attitude and knowledge of companies to target group of seniors. This thesis ilustrates examples of products, which are different thanks to their specific qualities, which respect the needs of seniors. This follows from consumer behaviour and marketing mix targeting to seniors, which are also discribed in this thesis. It was identified that companies are too passive in relation to seniors and that their bad knowledge of level of living of seniors.	en
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingem pro stále rozrůstající se skupinu seniorů. Rozděluje seniory do několika podskupin z hlediska věku, bohatství, fyzického a psychického stavu. Má za úkol pomocí číselných tabulek podpořit tvrzení o stárnutí obyvatelstva jak ve světě, tak v České republice. Zjišťuje životní úroveň seniorů v České republice a jejich ekonomickou aktivitu. Zkoumá potřeby seniorů, které jsou odlišné od lidí v produktivním věku. Hlavními cíli práce je zjistit, zda firmy v České republice mají zájem o segmentovanou skupinu seniorů, a co o této skupině vědí. Tohoto cíle je v diplomové práci dosaženo marketingovým výzkumem zkoumající postoje a znalosti firem k cílové skupině seniorů. Diplomová práce uvádí příklady produktů, které se svými vlastnostmi šitými na míru seniorům diferencují od ostatních produktů. To vyplývá z popsaného spotřebitelského chování seniorů a ze zásad tvorby marketingového mixu cíleného na seniory. Na základě provedeného výzkumu byla zjištěna pasivita firem k cílové skupině senioři a špatná znalost životní úrovně seniorů.	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/11118
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.subject	aging	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	market segmentation	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	seniors	en
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	segmentace trhu	cs
dc.subject	senioři	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	stárnutí	cs
dc.subject.verbis	marketing	cs
dc.title	Uplatňování marketingu pro cílovou skupinu seniorů	cs
dc.title.alternative	Marketing Application for the Target Group of Seniors	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	20950
local.identifier.verbis	451818
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:20:17	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Uplatňování marketingu pro cílovou skupinu seniorů

Title Alternative:Marketing Application for the Target Group of Seniors

Files

Original bundle

Collections