Uplatňování marketingu pro cílovou skupinu seniorů
Title Alternative:Marketing Application for the Target Group of Seniors
Loading...
Date
2011-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This thesis deals with marketing to growing group of seniors. It divides seniors into several groups according to their age, wealth, physical and mental condition. With the aid of tables it makes good the claim that both people in the Czech republic and people all over the world grow older. It makes an inquiry of status of seniors in the Czech republic and their economic activity. It examines the needs of elderly people which are different from needs of working people. The main goals of this thesis are to determine whether companies in the Czech Republic are interested in a segmented group of seniors and what they know about this group. These objectives are achieved in the thesis thanks to a marketing research, which explores an attitude and knowledge of companies to target group of seniors. This thesis ilustrates examples of products, which are different thanks to their specific qualities, which respect the needs of seniors. This follows from consumer behaviour and marketing mix targeting to seniors, which are also discribed in this thesis. It was identified that companies are too passive in relation to seniors and that their bad knowledge of level of living of seniors.
Diplomová práce se zabývá marketingem pro stále rozrůstající se skupinu seniorů. Rozděluje seniory do několika podskupin z hlediska věku, bohatství, fyzického a psychického stavu. Má za úkol pomocí číselných tabulek podpořit tvrzení o stárnutí obyvatelstva jak ve světě, tak v České republice. Zjišťuje životní úroveň seniorů v České republice a jejich ekonomickou aktivitu. Zkoumá potřeby seniorů, které jsou odlišné od lidí v produktivním věku. Hlavními cíli práce je zjistit, zda firmy v České republice mají zájem o segmentovanou skupinu seniorů, a co o této skupině vědí. Tohoto cíle je v diplomové práci dosaženo marketingovým výzkumem zkoumající postoje a znalosti firem k cílové skupině seniorů. Diplomová práce uvádí příklady produktů, které se svými vlastnostmi šitými na míru seniorům diferencují od ostatních produktů. To vyplývá z popsaného spotřebitelského chování seniorů a ze zásad tvorby marketingového mixu cíleného na seniory. Na základě provedeného výzkumu byla zjištěna pasivita firem k cílové skupině senioři a špatná znalost životní úrovně seniorů.
Diplomová práce se zabývá marketingem pro stále rozrůstající se skupinu seniorů. Rozděluje seniory do několika podskupin z hlediska věku, bohatství, fyzického a psychického stavu. Má za úkol pomocí číselných tabulek podpořit tvrzení o stárnutí obyvatelstva jak ve světě, tak v České republice. Zjišťuje životní úroveň seniorů v České republice a jejich ekonomickou aktivitu. Zkoumá potřeby seniorů, které jsou odlišné od lidí v produktivním věku. Hlavními cíli práce je zjistit, zda firmy v České republice mají zájem o segmentovanou skupinu seniorů, a co o této skupině vědí. Tohoto cíle je v diplomové práci dosaženo marketingovým výzkumem zkoumající postoje a znalosti firem k cílové skupině seniorů. Diplomová práce uvádí příklady produktů, které se svými vlastnostmi šitými na míru seniorům diferencují od ostatních produktů. To vyplývá z popsaného spotřebitelského chování seniorů a ze zásad tvorby marketingového mixu cíleného na seniory. Na základě provedeného výzkumu byla zjištěna pasivita firem k cílové skupině senioři a špatná znalost životní úrovně seniorů.
Description
katedra: KMG; rozsah: 99 s. (151 572 znaků)
Subject(s)
aging, consumer behaviour, market segmentation, marketing, marketing research, seniors, marketing, marketingový výzkum, segmentace trhu, senioři, spotřebitelské chování, stárnutí