dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. :55313	cs
dc.contributor.author	Nosková Žurková, Marta	cs
dc.contributor.referee	Kubů Pavla, Ing. :67833	cs
dc.date.accessioned	2023-11-22T12:23:19Z
dc.date.available	2023-11-22T12:23:19Z
dc.date.committed	31.8.2024	cs
dc.date.defense	29.8.2023	cs
dc.date.submitted	1.11.2022	cs
dc.description.abstract	Tématem diplomové práce je návrh komunikační strategie filmu značky Marvel uváděného do českých kin. V teoretické části diplomová práce definuje termíny jako filmový marketing, marketingová komunikace, komunikační mix a jeho nástroje, které vedle reklamy, public relation, podpory prodeje, společně s guerilla, influencer a event marketingem, zahrnuje nejdůležitější prvky komunikace filmu - trailer a plakát. Tato část se zabývá také problematikou určování marketingového rozpočtu filmu. V praktické části je představena filmová značka Marvel, a na konkrétních příkladech filmu je sestaven návrh komunikační strategie, jejíž plán a zacílení určuje vymezení publika filmu Marvel, dále positioning a situační analýza. Závěrečná část poukazuje na absenci možnosti měření přímé konverze u filmové komunikační kampaně, proto je její efektivnost zhodnocena obchodní optikou dle vyhodnocování tržeb filmu a doplněna hlediskem míry zájmu o film zejména v online prostředí.	cs
dc.description.abstract	The topic of the thesis is the proposal of a communication strategy for a Marvel film to be released in Czech cinemas. In the theoretical part, the thesis defines the terms such as film marketing, marketing communication, communication mix and its tools, which, in addition to advertising, public relations, a sales promotion, along with guerrilla, influencer, and event marketing, includes the essential elements of film communication - trailer and poster. This section also consists of an introduction to the issue of determining a film's marketing budget. In the practical part, the Marvel movie brand is introduced, and a draft communication strategy is constructed using specific examples of the movie, whose plan and targeting are determined by the definition of the audience of the Marvel movie, as well as from positioning and situational analysis. The final part points out the absence of the possibility of measuring direct conversion in the film communication campaign. Therefore, its effectiveness is evaluated through a commercial lens according to the evaluation of sales and complemented by the aspect of the level of interest in the film, especially in the online environment.	en
dc.format	82	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/173672
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	Filmový marketing	cs
dc.subject	guerilla marketing	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	Marvel	cs
dc.subject	public relation	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.title	Komunikační strategie filmu značky Marvel uváděného do českých kin	cs
dc.title	Communication strategy of Marvel film released to Czech theaters	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E21000360	cs
local.identifier.stag	44953	cs

Komunikační strategie filmu značky Marvel uváděného do českých kin

Files

Original bundle

Collections