dc.contributor	Křováčková Dana, M.Sc.
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Jandová, Barbora
dc.contributor.other	Skolitel : 55316 Simová Jozefína, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant : 54932 Diblík Martin, Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 60614 Pytloun Lukáš, Ing.
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2015-05-07
dc.date.defense	2015-06-16
dc.date.issued	2014-10-31
dc.date.submitted	2014-10-31
dc.date.updated	24.6.2016 17:13
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tématem této diplomové práce je Strategie řízení značky. Vychází z teoretických poznatků, které jsou popsány v její první části, která se zabývá definicí pojmu značka, vymezením významu značky v rámci marketingu a také procesem strategického řízení značky. Pro spolupráci byla vybrána společnost PHG, s.r.o., provozující činnost v oblasti hotelnictví a pohostinství na území Liberce a okolí. Druhou část práce tvoří aplikace veškerých teoretických poznatků o značce do praxe. Je provedena analýza cílů společnosti, značky Pytloun, její identity a prvků. Záměrem diplomové práce je zhodnotit současný stav a navrhnout opatření, která povedou k požadované image vnímané veřejností s ohledem na výsledky jak primárního, tak sekundárního marketingového průzkumu.	cs
dc.description.abstract	The theme of this thesis is a Brand Management Strategy. It is based on theoretical knowledge, which is described in the first part, which deals with the definition of the brand, defining importance of the brand in marketing and the process of Brand Management Strategy. The company PHG, Ltd., operating in the field of hotel and restaurant business in the territory of Liberec and the surrounding area, was chosen for cooperation. The second part consists of the application of theoretical knowledge about the brand into practice. There is an analysis of the company's goals, the Pytloun brand, its identity and the elements. The aim of the thesis is to evaluate the current situation and propose measures that will lead to the desired image perceived by the public with regard to the results of both primary and secondary market research.	en
dc.description.mark
dc.format	121 s. (136 274 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace 1 ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/25024
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	DE CHERNATONY, L. Značka: od vize k vyšším ziskům. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2007-1.
dc.relation.isbasedon	HEALEY, M. Co je branding? Praha: Slovart, 2009. ISBN 978-80-7391-167-6.
dc.relation.isbasedon	KELLER, K. L. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedon	AAKER, D. A. Brand portfolio strategy. 1st ed. New York: Free Press, 2004. ISBN 0-7432-4938-0.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz).
dc.relation.isbasedon
dc.relation.isbasedon
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	Strategie řízení značky	cs
dc.subject	Prvky značky	cs
dc.subject	Komunikační strategie	cs
dc.subject	Cestovní ruch	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand Management Strategy	en
dc.subject	Brand Features	en
dc.subject	Communication strategy	en
dc.subject	Tourism	en
dc.subject.verbis	brand name products	en
dc.subject.verbis	obchodní značky	cs
dc.subject.verbis	strategic planning	en
dc.subject.verbis	strategický management	cs
dc.title	Strategie řízení značky	cs
dc.title	Brand Management Strategy	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	30902
local.identifier.verbis	484799
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:18:57	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Strategie řízení značky

Files

Original bundle

Collections