Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh

Simple item page
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D. :59360cs
dc.contributor.authorSýkora, Jancs
dc.date.accessioned2023-11-22T12:13:42Z
dc.date.available2023-11-22T12:13:42Z
dc.date.committed31.8.2024cs
dc.date.defense7.6.2023cs
dc.date.issued2022-11-01
dc.date.submitted1.11.2022cs
dc.description.abstractTématem bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro firmu vstupující na zahraniční trh. Společnost, pro kterou je kampaň navržena, se jmenuje Moštovna Lažany s.r.o. Kampaň je sestavena na základě teoretických východisek marketingové komunikace, která jsou zpracována dle českých i zahraničních literárních a internetových zdrojů. V teoretické části jsou dále představeny úspěšné mezinárodní kampaně firem ze stejného oboru jako zvolený podnik. Metodika pro sestavení návrhu kampaně vychází z tzv. 5M podle Kotlera a Kellera. V praktické části je představena samotná společnost a provedena analýza jejích marketingových nástrojů. Pro vstup do zahraničí bylo zvoleno sousední Německo, konkrétně pak spolková země Sasko. V samotném návrhu komunikační kampaně byly jednotlivé nástroje v online i běžném prostředí podrobně rozpracovány a doplněny o grafické vizualizace. Návrh byl sestavován s ohledem na potřeby dané firmy.cs
dc.description.abstractThe topic of the bachelor thesis is the design of a communication campaign for a company entering a foreign market. The firm for which the campaign is designed is called Moštovna Lažany s.r.o. The campaign is based on the theoretical background of marketing communication, which is elaborated according to Czech and foreign literary and internet sources. The theoretical part also presents successful international campaigns of companies from the same field of industry as the chosen one. The methodology for designing a campaign is based on the so-called Five M's according to Kotler and Keller. In the practical part, the company itself is introduced along with the analysis of its marketing tools. The neighbouring country of Germany, namely the Federal State of Saxony, was chosen for the foreign entry. In the design of the marketing campaign, the individual tools in the online and off-line environment were elaborated in detail and supplemented with graphic visualizations. The design was compiled with the needs of the company taken into account.en
dc.format87 s.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/173609
dc.language.isoCScs
dc.subjectKomunikační kampaňcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectMoštovna Lažany s.r.o.cs
dc.subjectnávrhcs
dc.subjectNěmeckocs
dc.subjectSaskocs
dc.titleNávrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trhcs
dc.titleThe proposal for a communication campaign of a company entering a foreign marketen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE20000158cs
local.identifier.stag44930cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Sýkora Jan.pdf
Size:
4.47 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 1.5.2023 15:24 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek vedoucího BP(2) Sýkora.pdf
Size:
446.77 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 29.5.2023 17:43 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.37 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 7.6.2023 13:26 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta