dc.contributor.advisor	Červová Lenka, Ing. Ph.D. :58883	cs
dc.contributor.author	Kubů, Daniela	cs
dc.contributor.referee	Šimoník Filip, Ing. :68097	cs
dc.date.accessioned	2023-10-31T18:20:00Z
dc.date.available	2023-10-31T18:20:00Z
dc.date.committed	31.8.2023	cs
dc.date.defense	14.6.2023	cs
dc.date.issued	2023-06-14
dc.date.submitted	1.11.2021	cs
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je vytvoření takové marketingové komunikační strategie, aby mohla být následně využita subjektem Křišťálové údolí, které se snaží proniknout na nový tržní segment a budovat v něm svou značku. Teoretická část práce je zaměřena na dvě hlavní témata, kterými jsou brand management a komunikační mix. Teoretické podklady obou témat jsou následně využity v praktické části práce, v níž dochází k představení Křišťálového údolí, je vytvořen stručný dotazník, který napomáhá v tvorbě strategie. Poslední a zároveň primární část je tvořena návrhem komunikační strategie pro sociální síť Instagram. Je zde využito od textových po ilustrovaná doporučení, která napomohou budovat hodnotu značky.	cs
dc.description.abstract	The main purpose of this thesis is to create a marketing communication strategy that can be subsequently used by the subject Crystal Valley, which is trying to penetrate a new market segment and build its brand there. The theoretical part of the thesis is focused on two main topics, which are brand management and communication mix. The theoretical background of both topics is then used in the practical part of the thesis, which introduces Crystal Valley, a brief questionnaire that helps in the strategy creation is created. Main and most important part of the thesis is a proposal for a communication strategy for the social media platform Instagram. This proposal includes recommendations ranging from text-based to illustrated, which will help in building brand value.	en
dc.format	92 s	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/173033
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	Online marketing	cs
dc.subject	brand management	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	Křišťálové údolí	cs
dc.title	Marketingová strategie značky Křišťálové údolí při pronikání do nového tržního segmentu	cs
dc.title	Marketing strategy of the brand Crystal Valley for penetrating a new market segment.	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E20000225	cs
local.identifier.stag	43324	cs

Marketingová strategie značky Křišťálové údolí při pronikání do nového tržního segmentu

Files

Original bundle

Collections