Vliv sociálních sítí a influencerů na výběr oděvů

Simple item page
dc.contributor.advisorHercíková Eva, Ing. :58125cs
dc.contributor.authorBaráková, Anežkacs
dc.date.accessioned2025-07-15T06:33:42Z
dc.date.available2025-07-15T06:33:42Z
dc.date.committed12.5.2025cs
dc.date.defense30.5.2025cs
dc.date.issued2025-05-30cs
dc.date.submitted5.6.2024cs
dc.description.abstractAbstraktTato bakalářská práce zkoumá vliv sociálních sítí a influencerů na výběru oděvů. Cílem práce byloanalyzovat, jakým způsobem sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování a módní preference uživatelů.Teoretická část se věnuje základním pojmům spojeným se sociálními sítěmi, jejich marketingovým nástrojům a roli influencerů. Dále se zabývá psychologií nákupu a faktory, které ho ovlivňují, zejména v oblasti módy.Praktická část byla uskutečněna pomocí dotazníkovém šetření, jehož cílem bylo zjistit, jak moc ovlivňují influenceři a sociální média rozhodování spotřebitelůzrůzných věkových skupin.Výsledky ukazují, že přes 60 % respondentů někdy zakoupilo produkt na základě doporučení ze sociálních sítí, nejčastěji mladé ženy. Klíčovými faktory vlivujsou důvěryhodnost influencera, osobní relevance sdělení a forma obsahu.Přínosem práce je lepší porozumění roli sociálních sítí při formování spotřebitelského chování v oblasti módy.cs
dc.description.abstractThis bachelor's thesis examines the influence of social media onand influencers when choosingclothing.The aim of the thesis wasto analyse how social media affects purchasing decisions and users' fashion preferences.The theoretical part focuses on key concepts related to social media, its marketing tools, and the role of influencers. It also explores the psychology of shopping and the factors that influence it, particularly in the field of fashion.The practical part wasbased on a questionnaire survey aimed at identifying the extent to which influencers and social media affect the decision-making of consumers from different age groups. The results show that over 60% of respondents have purchased a product based on social media recommendations, most often young women. The key influencing factors are the influencer's credibility, the personal relevance of the message, and the format of the content.The contribution of this thesis lies in providing a deeper understanding of the role of social media in shaping consumer behaviour in the fashion sector.en
dc.format66cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177772
dc.language.isoCScs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectinfluencercs
dc.subjectspotřebitelské chovánícs
dc.subjectoděvycs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectpsychologie obchoducs
dc.titleVliv sociálních sítí a influencerů na výběr oděvůcs
dc.titleThe influence of social networks and influencers on clothing choiceen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorT22000201cs
local.identifier.stag48968cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP-Baráková-final_merged.pdf
Size:
1.38 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 7.5.2025 13:35 )
Download
Thumbnail Image
Name:
BPposudek_vedouci.pdf
Size:
128.59 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 27.5.2025 9:52 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 30.5.2025 12:23 )
Download
Collections
Fakulta textilní