Vliv sociálních sítí a influencerů na výběr oděvů
Loading...
Date
2025-05-30
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
AbstraktTato bakalářská práce zkoumá vliv sociálních sítí a influencerů na výběru oděvů. Cílem práce byloanalyzovat, jakým způsobem sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování a módní preference uživatelů.Teoretická část se věnuje základním pojmům spojeným se sociálními sítěmi, jejich marketingovým nástrojům a roli influencerů. Dále se zabývá psychologií nákupu a faktory, které ho ovlivňují, zejména v oblasti módy.Praktická část byla uskutečněna pomocí dotazníkovém šetření, jehož cílem bylo zjistit, jak moc ovlivňují influenceři a sociální média rozhodování spotřebitelůzrůzných věkových skupin.Výsledky ukazují, že přes 60 % respondentů někdy zakoupilo produkt na základě doporučení ze sociálních sítí, nejčastěji mladé ženy. Klíčovými faktory vlivujsou důvěryhodnost influencera, osobní relevance sdělení a forma obsahu.Přínosem práce je lepší porozumění roli sociálních sítí při formování spotřebitelského chování v oblasti módy.
This bachelor's thesis examines the influence of social media onand influencers when choosingclothing.The aim of the thesis wasto analyse how social media affects purchasing decisions and users' fashion preferences.The theoretical part focuses on key concepts related to social media, its marketing tools, and the role of influencers. It also explores the psychology of shopping and the factors that influence it, particularly in the field of fashion.The practical part wasbased on a questionnaire survey aimed at identifying the extent to which influencers and social media affect the decision-making of consumers from different age groups. The results show that over 60% of respondents have purchased a product based on social media recommendations, most often young women. The key influencing factors are the influencer's credibility, the personal relevance of the message, and the format of the content.The contribution of this thesis lies in providing a deeper understanding of the role of social media in shaping consumer behaviour in the fashion sector.
This bachelor's thesis examines the influence of social media onand influencers when choosingclothing.The aim of the thesis wasto analyse how social media affects purchasing decisions and users' fashion preferences.The theoretical part focuses on key concepts related to social media, its marketing tools, and the role of influencers. It also explores the psychology of shopping and the factors that influence it, particularly in the field of fashion.The practical part wasbased on a questionnaire survey aimed at identifying the extent to which influencers and social media affect the decision-making of consumers from different age groups. The results show that over 60% of respondents have purchased a product based on social media recommendations, most often young women. The key influencing factors are the influencer's credibility, the personal relevance of the message, and the format of the content.The contribution of this thesis lies in providing a deeper understanding of the role of social media in shaping consumer behaviour in the fashion sector.
Description
Subject(s)
sociální sítě, influencer, spotřebitelské chování, oděvy, marketing, psychologie obchodu