dc.contributor	Szabó Jan, Ing.
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Beníšek, Tomáš
dc.contributor.other	Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 55399 Solfronk Pavel, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 65148 Žák Ondřej
dc.date	2016
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2016-06-13
dc.date.issued	2015-10-30
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	9.8.2016 13:44
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce podrobně zkoumá řízení tradiční české značky Kofola. Skládá se z úvodu, analyticko výzkumné části a závěru. V úvodu jsou mimo motivů ke psaní diplomové práce popsány i její cíle. Po úvodu následuje literární rešerše, zaměřená na teoretické vymezení pojmů souvisejících se strategickým řízením značky. V analyticko-výzkumné části je nejprve popsáno řízení portfolia značek, spadajících pod společnost Kofola ČeskoSlovensko a.s. Dále je tato diplomová práce zaměřena především na řízení značky Kofola. V souvislosti se zmíněnou značkou je v další části diplomové práce proveden marketingový výzkum jejího vnímání. Na základě výsledků provedeného výzkumu společně se zhodnocením řízení značky jsou navržena doporučení, vedoucí ke zlepšení současného stavu. V závěru diplomové práce jsou pak popsány zjištěné skutečnosti, včetně přínosu práce.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis closely analyses strategic brand management of traditional Czech company Kofola. It consists of introduction, literature reviews, analytical and research part, and conclusion. In introduction are described main reasons for the topic choice, there are also described main goals of the diploma thesis. The thesis continues with literature reviews, which are basically focused on terms related to the strategic brand management. The analytic part firstly describes brand portfolio of Kofola ČeskoSlovensko a.s. Furthermore, the thesis puts pressure to the Kofola brand. In the next part, there is space for marketing research, which focuses on the brand perception. On the basis of research results the author suggests several recommendations for improvement in the area of brand management. In the conclusion of the thesis are described particular results.	en
dc.description.mark
dc.format	103 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky ROM
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23930
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, 2007.
dc.relation.isbasedon	ISBN 978-80-247-1481-3.
dc.relation.isbasedon	PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip, Gary ARMSTRONG, Veronica WONG a John SAUNDERS. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
dc.relation.isbasedon	VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada Publishing, 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
dc.relation.isbasedon	CLIFTON, Rita. The Economist: Brands and Branding. 5th ed. London: Profile Books Limited, 2010. ISBN 978-1-84668-119-6.
dc.relation.isbasedon	KELLER, Kevin Lane, Tony APÉRIA a Mats GEORGSON. Strategic Brand Management: A European Perspective. Harlow: Paerson Education Limited, 2008. ISBN 978-0-273-70632-8.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Kofola	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	řízení značky	cs
dc.subject	strategie značky	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand Management	en
dc.subject	Brand Strategy	en
dc.subject	Kofola	en
dc.subject	Marketing Communications	en
dc.subject.verbis	řízení značky	cs
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.subject.verbis	brand management	en
dc.subject.verbis	communication in marketing	en
dc.title	Strategické řízení značky	cs
dc.title	Strategic Brand Management	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33160
local.identifier.verbis	521666
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-27-05 05:27:20	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Strategické řízení značky

Files

Original bundle

Collections