Komunikační strategie vybrané firmy
dc.contributor | Buriánek Vojtěch, Ing. | |
dc.contributor.advisor | Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. | |
dc.contributor.author | Vzoreková, Veronika | |
dc.contributor.other | Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc. | |
dc.contributor.other | Konzultant : 54932 Diblík Martin, Ing. Ph.D. | |
dc.contributor.other | Konzultant2 : 65185 Nový Lukáš, Ing. | |
dc.date | 2017 | |
dc.date.accessioned | 2018-05-03 | |
dc.date.available | 2018-05-03 | |
dc.date.committed | 2017-05-31 | |
dc.date.defense | 2017-01-31 | |
dc.date.issued | 2015-10-30 | |
dc.date.submitted | 2015-10-30 | |
dc.date.updated | 2.3.2017 12:00 | |
dc.degree.level | Ing. | |
dc.description.abstract | Tato diplomová práce pojednává o problematice komunikačních strategií firem, které vyrábějí hořické trubičky. Hlavním cílem je zhodnotit současnou marketingovou komunikaci vybrané firmy Petráčkovy hořické trubičky a navrhnout její vhodnou optimalizaci. V první části práce jsou představeny zejména jednotlivé komunikační nástroje marketingu. Druhá část se zabývá detailním popisem zvolené firmy a srovnáním marketingové komunikace zbývajících 8 konkurenčních firem. Pro zmapování toho, jakým způsobem vnímá veřejnost trh s hořickými trubičkami, byl proveden marketingový výzkum. Jak bylo předpokládáno, tak nevnímá jednotlivé výrobce hořických trubiček, nýbrž se pouze při koupi soustředí na produkt jako takový. Z tohoto důvodu byly doporučeny pouze drobné marketingové aktivity. Také byla navržena nová řada trubiček zaměřených na zdravý životní styl, čímž by se firma výrazně odlišila od ostatních výrobců. Tyto navržené strategie by firmě měly pomoci lépe dosáhnout svých vytyčených cílů a být podkladem pro správné zapojení marketingových činností. | cs |
dc.description.abstract | This diploma thesis deals with communication strategies of companies that produce Hořice Tubes (Hořické trubičky). The main aim is to evaluate current marketing communication of selected company called Petráčkovy Hořice Tubes and to propose its suitable optimization. The first part of this thesis introduces especially individual marketing communication tools. The second part deals with the detailed description of the selected company together with comparison of marketing communication of its eight competitors. It was made a market research in order to map the situation how the market of Hořice Tubes is perceived by the public. As expected, the public does not perceive each manufacturer of Hořice Tubes. But the public does concentrate during purchase on the product as such. For this reason it was recommended only small-scale marketing activity. It was also designed a new product line of Hořice Tubes focusing on healthy lifestyle in order to significantly distinguish the company from other manufacturers. These suggested strategies should help the company better achieve its goals and be the basis for the appropriate inclusion of marketing activities. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 88 s.(148 356) | |
dc.format.extent | Ilustrace, Schémata 1 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/23975 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | FILL, Ch. Marketing communications: Engagements, Strategies and Practice. 4th ed. England: Pearson Education Limited, 2006. ISBN 978-0-273-68772-6. | |
dc.relation.isbasedon | JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing - Strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8. | |
dc.relation.isbasedon | KOTLER, P. a G. ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. New Jersey: Pearson Education Limited, 2011. ISBN 978-0-13-216712-3. | |
dc.relation.isbasedon | KOZEL, R., et. al. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-8-0-24-73527-6. | |
dc.relation.isbasedon | PICKTON, D. a A. BRODERICK. Integrated Marketing Communications. 2nd ed. England: Pearson Education Limited, 2005. ISBN 278-0-273-67645-8. | |
dc.relation.isbasedon | PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. | |
dc.relation.isbasedon | Elektronická databáze ProQuest (knihovna.tul.cz). | |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | Komunikační strategie | cs |
dc.subject | komunikační nástroje marketingu | cs |
dc.subject | průzkum trhu | cs |
dc.subject | optimalizace marketingové komunikace | cs |
dc.subject | Hořické trubičky | cs |
dc.subject | Communication strategy | en |
dc.subject | marketing communication tools | en |
dc.subject | market research | en |
dc.subject | optimization of marketing communication | en |
dc.subject | Hořice Tubes | en |
dc.subject.verbis | marketingová komunikace | cs |
dc.subject.verbis | communication in marketing | en |
dc.title | Komunikační strategie vybrané firmy | cs |
dc.title | Communication strategy of the specific company | en |
dc.title.alternative | cs | |
dc.type | diplomová práce | cs |
local.degree.discipline | MP | |
local.degree.programme | Ekonomika a management | |
local.degree.programmeabbreviation | N6208 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.stag | 33279 | |
local.identifier.verbis | 525298 | |
local.note | embargo | cs |
local.note.administrators | automat | |
local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 06:07:48 | cs |
local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku | cs |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- DP_Vzorekova.pdf
- Size:
- 3.09 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- Vedouci_Vzorekova.pdf
- Size:
- 52.41 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- Oponent_Vzorekova.pdf
- Size:
- 58.99 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 13.37 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP