dc.contributor	Buriánek Vojtěch, Ing.
dc.contributor.advisor	Švandová Zuzana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Vzoreková, Veronika
dc.contributor.other	Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 54932 Diblík Martin, Ing. Ph.D.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 65185 Nový Lukáš, Ing.
dc.date	2017
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2017-01-31
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	2.3.2017 12:00
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tato diplomová práce pojednává o problematice komunikačních strategií firem, které vyrábějí hořické trubičky. Hlavním cílem je zhodnotit současnou marketingovou komunikaci vybrané firmy Petráčkovy hořické trubičky a navrhnout její vhodnou optimalizaci. V první části práce jsou představeny zejména jednotlivé komunikační nástroje marketingu. Druhá část se zabývá detailním popisem zvolené firmy a srovnáním marketingové komunikace zbývajících 8 konkurenčních firem. Pro zmapování toho, jakým způsobem vnímá veřejnost trh s hořickými trubičkami, byl proveden marketingový výzkum. Jak bylo předpokládáno, tak nevnímá jednotlivé výrobce hořických trubiček, nýbrž se pouze při koupi soustředí na produkt jako takový. Z tohoto důvodu byly doporučeny pouze drobné marketingové aktivity. Také byla navržena nová řada trubiček zaměřených na zdravý životní styl, čímž by se firma výrazně odlišila od ostatních výrobců. Tyto navržené strategie by firmě měly pomoci lépe dosáhnout svých vytyčených cílů a být podkladem pro správné zapojení marketingových činností.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis deals with communication strategies of companies that produce Hořice Tubes (Hořické trubičky). The main aim is to evaluate current marketing communication of selected company called Petráčkovy Hořice Tubes and to propose its suitable optimization. The first part of this thesis introduces especially individual marketing communication tools. The second part deals with the detailed description of the selected company together with comparison of marketing communication of its eight competitors. It was made a market research in order to map the situation how the market of Hořice Tubes is perceived by the public. As expected, the public does not perceive each manufacturer of Hořice Tubes. But the public does concentrate during purchase on the product as such. For this reason it was recommended only small-scale marketing activity. It was also designed a new product line of Hořice Tubes focusing on healthy lifestyle in order to significantly distinguish the company from other manufacturers. These suggested strategies should help the company better achieve its goals and be the basis for the appropriate inclusion of marketing activities.	en
dc.description.mark
dc.format	88 s.(148 356)
dc.format.extent	Ilustrace, Schémata 1
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23975
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	FILL, Ch. Marketing communications: Engagements, Strategies and Practice. 4th ed. England: Pearson Education Limited, 2006. ISBN 978-0-273-68772-6.
dc.relation.isbasedon	JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing - Strategie a trendy. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, P. a G. ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. New Jersey: Pearson Education Limited, 2011. ISBN 978-0-13-216712-3.
dc.relation.isbasedon	KOZEL, R., et. al. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-8-0-24-73527-6.
dc.relation.isbasedon	PICKTON, D. a A. BRODERICK. Integrated Marketing Communications. 2nd ed. England: Pearson Education Limited, 2005. ISBN 278-0-273-67645-8.
dc.relation.isbasedon	PŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze ProQuest (knihovna.tul.cz).
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Komunikační strategie	cs
dc.subject	komunikační nástroje marketingu	cs
dc.subject	průzkum trhu	cs
dc.subject	optimalizace marketingové komunikace	cs
dc.subject	Hořické trubičky	cs
dc.subject	Communication strategy	en
dc.subject	marketing communication tools	en
dc.subject	market research	en
dc.subject	optimization of marketing communication	en
dc.subject	Hořice Tubes	en
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.title	Komunikační strategie vybrané firmy	cs
dc.title	Communication strategy of the specific company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33279
local.identifier.verbis	525298
local.note	embargo	cs
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:07:48	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Komunikační strategie vybrané firmy

Files

Original bundle

Collections