dc.contributor	Tišlerová Kamila, Ing. Ph.D. : 68589
dc.contributor.advisor	Burešová Jitka, Ing. Ph.D. : 63763
dc.contributor.author	Zbořil, Jan
dc.date.accessioned	2022-12-20T04:42:50Z
dc.date.available	2022-12-20T04:42:50Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2022-09-05
dc.date.issued	2020-11-1
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2022-9-6
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tématem práce je zhodnocení hodnoty značky Red Bull vnímané zákazníky v porovnání s vybranými konkurenčními značkami. V teoretické části práce rozlišuje a vymezuje pojmy hodnota zákazníka a hodnota pro zákazníka. Detailněji se zabývá především značkou, jejím členěním na jednotlivé atributy, její hodnotou pro zákazníka a teoretickými přístupy, které ji vymezují. Práce předkládá a popisuje modely tvorby a zvyšování těchto hodnot, s důrazem na zákazníky vnímanou hodnotu značky. Dále je v teoretické části popsána konkurence a konkurenceschopnost, s důrazem na důležitost konkurenčních strategií a předložena jsou teoretická východiska pro jejich formování. Definována je konkurenční výhoda, její význam pro společnost a možné způsoby jejího získání a přidružená rizika. V praktické části práce je charakterizována firma Red Bull, její historie, hospodářské výsledky a marketingové strategie. Výzkum týkající se firmy Red Bull zkoumá identifikovatelnost nápoje Red Bull mezi konkurenčními značkami prostřednictvím slepého chuťového testu a zjišťuje respondenty vnímanou hodnotu značky Red Bull. Shrnuty a kategorizovány jsou nejdůležitější poznatky zjištěny hloubkovými rozhovory s účastníky výzkumu. Poslední část práce porovnává získaná data s již provedenými studiemi a formuluje závěry prostřednictvím diskuze výsledků.	cs
dc.description.abstract	The topic of the thesis is to evaluate the brand value of Red Bull as perceived by customers in comparison with selected competing brands. The theoretical part of the thesis distinguishes and defines the concepts of customer value and value to the customer. It deals in detail with the brand theory, its division into individual attributes, its value to the customers and the theoretical approaches that define it. The thesis presents and describes models of creating and enhancing these values, with an emphasis on the customer based brand equity. Furthermore, the theoretical part describes competition and competitiveness, emphasizing the importance of competitive strategies and presents the theoretical basis for their formation. Competitive advantage, its importance for the company and possible ways of obtaining it, also associated risks are defined. In the practical part of the thesis, there is characterisation of the Red Bull company, its history, economic results and marketing strategies. The research on Red Bull examines the identifiability of Red Bull among competing brands through a blind taste test and investigates the respondents' based brand equity of Red Bull. The most important findings from in-depth interviews with research participants are summarized and categorized. The last part of the thesis compares the data with previously conducted studies and formulates conclusions through a discussion of the results.	en
dc.description.mark	1
dc.format	100 s. (162 463 znaků).
dc.format.extent	Grafy, Tabulky nejsou
dc.identifier.signature	V 202204610
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/166850
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemKOTLER, P. 2013. Principles of Marketing. Harlow: Pearson Education Limited. ISBN 978-12-922-2017-8. itemMACHKOVÁ, H. 2015. Mezinárodní marketing: Strategické trendy a příklady z praxe. 4. vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5366-9. itemLAUTENSLAGER, A. 2014. Market Like You Mean It: Engage Customers, Create Brand Believers, and Gain Fans for Everything You Sell. Praha: Entrepreneur Press. ISBN 978-16-130-8273-7. itemLEE, A., YANG, J., MIZERSKI, R. a LAMBERT C. 2015. The Strategy of Global Branding and Brand Equity. Abingdon-on-Thames: Routledge. ISBN 978-13-175-2522-6. itemZAREEN, A., 2019. Customer Life Time Value. Indie: Scholars World. ISBN 978-93-881-7359-9. itemFAIRCLOTH, J. B., CAPELLA, L. M., ALFORD, B. L. 2015. The Effect of Brand Attitude and Brand Image on Brand Equity. Journal of Marketing Theory and Practice, 9(3): 61-75. ISSN 1069-6679 itemFAYRENE, C. Y. L., LEE, G. C. 2011. Customer-Based Brand Equity: A literature review. Journal of Arts Science & Commerce, 2(1): 33-42. ISSN 2231-4172. itemPROQUEST. 2020 Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. Dostupné z~http://knihovna.tul.cz enditemize parKonzultant: Jakub Tylš, Red Bullpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	CBBE	cs
dc.subject	energetické nápoje	cs
dc.subject	hodnota zákazníka	cs
dc.subject	konkurenceschopnost	cs
dc.subject	Red Bull	cs
dc.subject	slepý test	cs
dc.subject	vnímaná kvalita	cs
dc.subject	znalost značky	cs
dc.subject	Blind test	en
dc.subject	brand awareness	en
dc.subject	CBBE	en
dc.subject	competitiveness	en
dc.subject	customer value	en
dc.subject	energy drinks	en
dc.subject	perceived value	en
dc.subject	Red Bull	en
dc.title	Zákazníky vnímaná hodnota značky Red Bull ve srovnání s vybranými značkami energetických nápojů	cs
dc.title	Customer-based Red Bull brand equity in comparison to other brands of energy drinks	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MMO
local.degree.programme	Podniková ekonomika
local.degree.programmeabbreviation	N0413A050007
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E19000480
local.identifier.stag	41572
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06705275
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	4610

Zákazníky vnímaná hodnota značky Red Bull ve srovnání s vybranými značkami energetických nápojů

Files

Original bundle

Collections