Návrh marketingové komunikace subjektu působícího v oblasti služeb
Loading...
Date
2025-06-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti Vaše pekárna
a.s. Rozdělena je na teoretickou a praktickou část a jejím cílem je charakterizovat
současnou marketingovou komunikaci společnosti a navrhnout možné změny
a doporučení, které by mohly vést k jejímu zlepšení. Úvodní teoretická část se zabývá vymezením základních východisek, které jsou důležité pro pochopení oblasti
marketingové komunikace. Počínaje definicí pojmu marketing a marketingového mixu
až po marketingovou komunikaci a její nástroje typické pro sektor služeb. Následující praktická část se věnuje vybrané společnosti Vaše pekárna, která je zde představena a následně je charakterizována její marketingová strategie včetně cílů a cílových skupin. Analýza nástrojů marketingové komunikace je vypracována na základě
interních dokumentů, osobních poznatků a rozhovorů s představiteli firmy. V závěru
práce autor na základě získaných poznatků vypracoval šest doporučení na změny
v marketingové komunikaci společnosti.
The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the company Vaše pekárna a.s. It is divided into theoretical and practical parts, with the goal of characterizing the current marketing communication of the company and proposing possible changes and recommendations that could lead to its improvement. The introductory theoretical part outlines the fundamental principles essential for understanding the field of marketing communication. It begins with the definition of marketing and the marketing mix, followed by marketing communication and its tools, particularly those typical for the service sector. The subsequent practical part concentrates on the selected company, Vaše pekárna, which is introduced and characterized in terms of its marketing strategy, including its objectives and target groups. The analysis of marketing tools is based on internal documentation, personal observations, and interviews with company representatives. In the final section, the author developed six recommendations for changes to the company's marketing communication based on the findings obtained.
The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the company Vaše pekárna a.s. It is divided into theoretical and practical parts, with the goal of characterizing the current marketing communication of the company and proposing possible changes and recommendations that could lead to its improvement. The introductory theoretical part outlines the fundamental principles essential for understanding the field of marketing communication. It begins with the definition of marketing and the marketing mix, followed by marketing communication and its tools, particularly those typical for the service sector. The subsequent practical part concentrates on the selected company, Vaše pekárna, which is introduced and characterized in terms of its marketing strategy, including its objectives and target groups. The analysis of marketing tools is based on internal documentation, personal observations, and interviews with company representatives. In the final section, the author developed six recommendations for changes to the company's marketing communication based on the findings obtained.
Description
Subject(s)
Marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, public relations, online marketing, sociální sítě.