Uvedení nového výrobku firmy HOLS, a. s. na nový trh
Title Alternative:Introduction of a new product of company HOLS, a. s. on a new market
Loading...
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Cílem diplomové práce je zhodnocení aktuálního stavu v marketingové oblasti firmy HOLS, a. s. z hlediska nového výrobku a návrh vhodných marketingových nástrojů pro úspěšné proniknutí na trh s novým výrobkem ? pivem Chytrón. Pivovar již dříve uvedl na trh pivo s ovocnou příchutí, ale u zákazníků nebylo oblíbené, proto pivovar nepokračoval v jeho produkci. Nyní je však konzumace piv s příchutí velice populární a pivovar chce pokrýt i tento trh. První část diplomové práce je teoretická část, která se věnuje oblasti marketingu, marketingového mixu a dalším činnostem spojených s marketingem. V druhé části práce je představena firma HOLS, a. s., dále byl proveden rozbor marketingových nástrojů vztahujících se k novému produktu. Tato diplomová práce se také zabývá otázkou, zda je vhodné uvést výrobek na zahraniční trh. Závěrem je provedeno dotazníkové šetření mezi konzumenty piva a proveden návrh na jednotlivá opatření pro vhodný vstup produktu na trh.
Description
104 s., 9 s. příl. :il., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
product management, marketing management, produktový management, marketingový management