Marketingová komunikace zaměřená na zaměstnance vybraného podniku
Title Alternative:Marketing Communication Focused on Employees of a Selected Company
| dc.contributor.author | Palečková, Anna | |
| dc.date.accessioned | 2018-12-02T08:25:58Z | |
| dc.date.available | 2018-12-02T08:25:58Z | |
| dc.description.abstract | Tato bakalářská práce se zabývá tématem marketingové komunikace podniku směrem k zaměstnancům. Opírá se o teoretická východiska personálního marketingu, především pak jeho interní části, brandingu a komunikace se zaměstnanci jako celku. Cílem práce je deskripce vztahu zaměstnanců ke značce zaměstnavatele a vlivu používaných komunikačních metod na tento vztah. Výzkum byl plánován za úzké spolupráce s podnikem, v němž byl prováděn, a ke sběru dat byly použity hloubkové rozhovory se zaměstnanci podniku. Následná tematická analýza těchto dat zkoumá vnímání značky jako celku, identifikaci zaměstnanců se značkou zaměstnavatele a komunikaci společnosti z pohledu zaměstnanců. Výsledkem této analýzy je soubor doporučení ke zlepšení doposud používaných metod. Lokalizace slabých míst v dosavadních postupech společnosti a formulace doporučení se pak opírá o obdobné zahraniční průzkumy a výsledky z nich plynoucí. | cs |
| dc.description.abstract | This bachelor thesis deals with the topic of marketing communication of the company towards the employees. It leans on the theoretical basis of personal marketing, especially its internal part, branding and communication with the employees as a whole. The aim of the thesis is to describe the relationship of employees with the employer's brand and the influence of the currently used communication methods on this relationship. The research was planned in close cooperation with the enterprise in which it was carried out. In-depth interviews with the company employees were used in order to collect data. Subsequent thematic analysis of these data explores the perception of the brand as a whole, the identification of employees with the brand of the employer and their brand commitment, and the company communication from the point of view of employees. The result of this analysis is a set of recommendations to improve the methods used so far. The localization of the weaknesses in the company's current practices and the formulation of recommendations is based on the similar foreign surveys and the results from them. | en |
| dc.identifier.signature | V 101/17 Eb | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/46943 | |
| dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
| dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
| dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
| dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
| dc.subject.verbis | marketing | cs |
| dc.subject.verbis | zaměstnanci | cs |
| dc.subject.verbis | employees | en |
| dc.subject.verbis | marketing | en |
| dc.title | Marketingová komunikace zaměřená na zaměstnance vybraného podniku | cs |
| dc.title.alternative | Marketing Communication Focused on Employees of a Selected Company | en |
| dc.type | bakalářské práce | cs |
| local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
| local.faculty.abbreviation | BAK | |
| local.identifier.verbis | kpw06536618 | |
| local.note.administrators | Stare VSKP | |
| local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 06:37:26 | cs |
| local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika | cs |
Files
Original bundle
1 - 3 of 3
Loading...
- Name:
- obhajoba.pdf
- Size:
- 13.21 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- posudek_vedouciho.pdf
- Size:
- 437.29 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- V_10117_Eb.pdf
- Size:
- 1.72 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP