Marketingová komunikace zaměřená na zaměstnance vybraného podniku

Title Alternative:Marketing Communication Focused on Employees of a Selected Company
Loading...
Thumbnail Image
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá tématem marketingové komunikace podniku směrem k zaměstnancům. Opírá se o teoretická východiska personálního marketingu, především pak jeho interní části, brandingu a komunikace se zaměstnanci jako celku. Cílem práce je deskripce vztahu zaměstnanců ke značce zaměstnavatele a vlivu používaných komunikačních metod na tento vztah. Výzkum byl plánován za úzké spolupráce s podnikem, v němž byl prováděn, a ke sběru dat byly použity hloubkové rozhovory se zaměstnanci podniku. Následná tematická analýza těchto dat zkoumá vnímání značky jako celku, identifikaci zaměstnanců se značkou zaměstnavatele a komunikaci společnosti z pohledu zaměstnanců. Výsledkem této analýzy je soubor doporučení ke zlepšení doposud používaných metod. Lokalizace slabých míst v dosavadních postupech společnosti a formulace doporučení se pak opírá o obdobné zahraniční průzkumy a výsledky z nich plynoucí.
This bachelor thesis deals with the topic of marketing communication of the company towards the employees. It leans on the theoretical basis of personal marketing, especially its internal part, branding and communication with the employees as a whole. The aim of the thesis is to describe the relationship of employees with the employer's brand and the influence of the currently used communication methods on this relationship. The research was planned in close cooperation with the enterprise in which it was carried out. In-depth interviews with the company employees were used in order to collect data. Subsequent thematic analysis of these data explores the perception of the brand as a whole, the identification of employees with the brand of the employer and their brand commitment, and the company communication from the point of view of employees. The result of this analysis is a set of recommendations to improve the methods used so far. The localization of the weaknesses in the company's current practices and the formulation of recommendations is based on the similar foreign surveys and the results from them.
Description
Subject(s)
Citation
ISSN
ISBN