Vliv genderu na marketingovou komunikaci
Title Alternative:Gender influence on marketing communication
| dc.contributor.advisor | Švandová, Zuzana | |
| dc.contributor.author | Krásná, Veronika | |
| dc.date | 2010 | |
| dc.date.accessioned | 2016-04-27 | |
| dc.date.available | 2016-04-27 | |
| dc.date.defense | 2010-06-14 | |
| dc.date.issued | 2010-01-01 | |
| dc.degree.level | mgr | |
| dc.description | 130 s., 41 s. obr. příloh :il., gr., tab. +CD ROM | cs |
| dc.description.abstract | Tématem této diplomové práce je posouzení vlivu genderu na marketingovou komunikaci firmy. Práce je rozdělena na teoretickou, praktickou a výzkumnou část. Teoretická část je vymezením pojmů marketingové komunikace a konceptu genderu a následným popisem provázanosti těchto dvou oborů. Praktická část je věnována analýze vlivu genderu na nákupní chování a dále analýze konkrétních generových aspektů promítajících se do marketingové komunikace konkrétního podniku. V poslední části této práce byl uskutečněn marketingový výzkum orientovaný na identifikaci reakcí obyvatel České republiky na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Jeho cílem bylo potvrdit či vyvrátit zjištěné teoretické a praktické předpoklady o marketingové komunikaci v médiích vycházející z genderových rozdílů. | cs |
| dc.identifier.signature | V 50/11 H | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/15556 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Technická Univerzita v Liberci | cs |
| dc.source.uri | http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=18565 | |
| dc.subject | communication in marketing | en |
| dc.subject | gender | en |
| dc.subject | marketing | en |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject | gender | cs |
| dc.subject | marketing | cs |
| dc.subject.verbis | marketing | cs |
| dc.title | Vliv genderu na marketingovou komunikaci | cs |
| dc.title.alternative | Gender influence on marketing communication | en |
| dc.type | Thesis | |
| local.department | KMG | cs |
| local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
| local.identifier.stag | 18565 | |
| local.identifier.verbis | 461683 | |
| local.note.administrators | oprava_B | |
| local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 05:55:36 | cs |
| local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika | cs |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- V+050-11+H.pdf
- Size:
- 4.46 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- kvalifikační práce