Vliv genderu na marketingovou komunikaci

Title Alternative:Gender influence on marketing communication
Loading...
Thumbnail Image
Date
2010-01-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Tématem této diplomové práce je posouzení vlivu genderu na marketingovou komunikaci firmy. Práce je rozdělena na teoretickou, praktickou a výzkumnou část. Teoretická část je vymezením pojmů marketingové komunikace a konceptu genderu a následným popisem provázanosti těchto dvou oborů. Praktická část je věnována analýze vlivu genderu na nákupní chování a dále analýze konkrétních generových aspektů promítajících se do marketingové komunikace konkrétního podniku. V poslední části této práce byl uskutečněn marketingový výzkum orientovaný na identifikaci reakcí obyvatel České republiky na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Jeho cílem bylo potvrdit či vyvrátit zjištěné teoretické a praktické předpoklady o marketingové komunikaci v médiích vycházející z genderových rozdílů.
Description
130 s., 41 s. obr. příloh :il., gr., tab. +CD ROM
Subject(s)
communication in marketing, gender, marketing, marketingová komunikace, gender, marketing
Citation
ISSN
ISBN