Marketingová komunikace vybraného e-shopu
Title Alternative:Marketing Communication of the selected Eshop
Loading...
Date
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci e-shopu firmy ZOOT a.s. První kapitola teoretické části práce je zaměřena na definování pojmu marketingová komunikace a plánování komunikačních kampaní. Druhá kapitola se poté podrobněji zabývá problematikou komunikačního mixu. Po představení obchodu ZOOT jsou v praktické části práce rozebírány jednotlivé prvky jeho komunikačního mixu v offline i online prostředí. V navazující kapitole jsou dále představeni dva vybraní konkurenti tohoto e-shopu, jejichž aktivity v oblasti marketingové komunikace jsou zhodnoceny podle předem stanovených kritérií a následně porovnány s e-shopem ZOOT. V poslední části práce jsou na základě zjištěných rozdílů v marketingové komunikaci jednotlivých e-shopů shrnuty návrhy a doporučení autorky na zlepšení komunikace tohoto obchodu. Autorce přineslo zpracovávání tohoto tématu patřičný rozhled v teoretické oblasti marketingové komunikace a ponětí o tom, jakým způsobem tuto komunikaci realizují internetové obchody v praxi.
Description
70 stran :barevné ilustrace +1 CD-ROM
Subject(s)
communication in marketing, electronic commerce, advertising, marketingová komunikace, elektronický obchod, reklama a propagace