Analýza marketingového mixu ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorDědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorKubánková, Daniela
dc.contributor.otherSkolitel : 55316 Simová Jozefína, doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.otherKonzultant : 64352 Horčičková Zuzana, Ing.
dc.contributor.otherKonzultant2 : 64419 Horák Ondřej, Bc.
dc.date2015
dc.date.accessioned2018-05-03
dc.date.available2018-05-03
dc.date.committed2015-05-07
dc.date.defense2015-06-03
dc.date.issued2015-06-03
dc.date.submitted2014-10-31
dc.date.updated24.6.2016 17:13
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového mixu. Cílem práce je zanalyzovat všechny čtyři nástroje marketingového mixu, jak v teorii, tak i v praxi ve společnosti Škoda Auto a.s. Teoretická část práce je zaměřena na popis nástrojů marketingového mixu, možnosti jejich využití a jejich různých variant. Zaměřuje se na to, jak z pohledu výrobce docílit co největších zisků. V praktické části je pak zachycena skutečnost, jakým způsobem používá marketingový mix k dosažení svých cílů největší česká automobilka Škoda Auto a.s, kde jsem dlouholetým zaměstnancem. Výsledkem této práce je pak v závěruvytvořená vlastní zákaznická výhoda a cenový index, dle kterých se ve Škodě stanovuje cena všech jejích vozů.cs
dc.description.abstractThis bachelor thesis deals with the issue of the marketing mix. The goal of this work is to analyse all of the four tools of the marketing mix in both theoretical and practical way, in the corporate enviroment of ŠKODA AUTO. The theoretical part of this work is focused on defining the tools of the marketing mix, the use of this tools and their variants. Its focus is on how to maximize the profits from the company's perspective. The practical part describes how the biggest manufacturer, for which I have worked for many years, uses the marketing mix to achieve its goals. The outcome of this thesis is a self-created customer benefit and a price index, according to which the company sets the prices for its products.en
dc.description.mark
dc.format61 s.
dc.format.extentIlustrace, Schémata 2
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/25075
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonKOTLER, P. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
dc.relation.isbasedonBÁRTA, V., L. PÁTÍK a M. POSTLER. Retail marketing. 1. vyd. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
dc.relation.isbasedonFORET, M. Marketing v regionálním rozvoji. 1. vyd. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2013, 144 s. ISBN 978-80-7375-770-0.
dc.relation.isbasedonPŘIKRYLOVÁ, J. a H. JAHODOVÁ. Marketingová komunikace: pro kombinovanou formu studia. 1. vyd. Mladá Boleslav: Škoda Auto Vysoká škola, 2010, 292 s. ISBN 978-80-87042-33-5. MUELLER, B. International advertising: communicating across cultures. Belmont: Wadsworth Pub. Co., c1996, xi, 340 p. ISBN 05-341-9278-5. interní materiály ŠKODA AUTO a. s.
dc.relation.isbasedonelektronická databáze ProQuest
dc.relation.isbasedon
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectCenacs
dc.subjectDistribucecs
dc.subjectKomunikacecs
dc.subjectProduktcs
dc.subjectŠKODA AUTO ascs
dc.subject4Pcs
dc.subjectPlaceen
dc.subjectPriceen
dc.subjectProducten
dc.subjectPromotionen
dc.subjectŠKODA AUTO asen
dc.subject4Pen
dc.subject.verbismarketingová komunikacecs
dc.subject.verbiscommunication in marketingen
dc.titleAnalýza marketingového mixu ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.cs
dc.titleAnalysis of the marketing mix in ŠKODA AUTO a. s. companyen
dc.title.alternativecs
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.stag30926
local.identifier.verbis484808
local.note.administratorsautomat
local.verbis.aktualizace2019-10-05 05:53:49cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Analyza_marketingoveho_mixu_ve_Skoda_Auto_a.s..pdf
Size:
1.11 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Kubankova_VPB.pdf
Size:
993.12 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
protokol.pdf
Size:
37.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta